“本宫才不会告诉你内地居民办理出入境证件签发时限全部缩短至7个工作日！”昨日，一组“延禧攻略版国家移民局新政解读”走红网络。据悉，这是由吉林省出入境管理局创意制作的，旨在用更有趣的形式传播国家移民局新推出的便民举措。（9月1日《北京青年报》）

　　《延禧攻略》作为点击量超百亿的现象级热剧，“粉丝”规模十分庞大。因此，将其人物对白制作成“新政解读”，必定能吸引不少人的关注，宣传新政的目的也就达到了。然而，其中最大的亮点，也许不在于“形式新颖”，而在于“人人可读”。

　　虽然，“新政解读”涉及人们的切身利益，可官方口音的宣传形式，也让不少人兴趣缺缺。毕竟官方语调的刻板印象，并不是那么好改变的。且传统的纯文字内容，已逐渐失去“主流”地位，若简单地将新措施表述出来，不一定能让大部分人所了解。政府机构终究是要服务大众的，如何体现服务意识，关键在于是否能主动改变宣传形式，抓住民众的“口味”。

　　在“读图时代”，图文选配的思路决定信息传播的广度，引入热门剧照，嵌入宣传内容，加入话题讨论，自然能有效提升宣传影响。而“延禧攻略版国家移民局新政解读”之所以受到欢迎，也在于它将原本语调单一的政策宣讲，以“故事化”的内容展现出来，打破了政策服务与大众接触的“第四面墙”，让受众有更强“代入感”。事实上，这类宣传形式在近年来的政务公号中并不少见，且每一次都能引发人们的讨论。

　　可以看到，“延禧攻略版国家移民局新政解读”的发布者并不是一个“大单位”。在人力、物力、财力上，无法与“大媒体”比较，可依旧能通过简单的内容创新，将传达的内容宣传出去，其在创作上的付出可见一斑。事实上，用“延禧攻略”解读新政并不难。只要能进一步解放网络宣传的思维，刺激创作的主动性，任何人都能为广大民众，提供丰富的理论宣传服务。

　　在政务新媒体蓬勃发展的大潮中，政府机构的宣传触角不能局限于建号和转载。要知道哪怕是最底层的政府机关，也有针对的目标人群。现阶段，政务公号面临的最大问题，不是没有内容，而是内容同质化。政务公号不是可有可无，每一个单位都可以发出自己的声音。

　　新媒体时代是一个扁平化的时代，政务公号也有能成为“网红”的机会。且如何打造更具有原创精神与网络精神的宣传内容，让政策宣传的触角遍布方方面面，也需要各级单位加强反思和探索。

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