世界杯和《镇魂》不仅交替霸屏，“镇魂女孩”甚至还“闯入”到世界杯的直播赛事下，开启“巍澜体”讨论模式。甚至有网友表示：为了世界杯充的会员，却一不小心入了《镇魂》的坑。

无处不在的“镇魂女孩”，全民讨论的世界杯，坐拥两档节目的优酷，可以说已经成了暑期档的最大赢家。

《镇魂》单日播放超1亿

“镇魂女孩”打通圈层壁垒

去年，《白夜追凶》成了网剧中最大的爆款。但该剧在刚上线时，单日播放量徘徊在3000万上下，此后凭借悬疑剧情、场景写实、节奏明快，迅速击中了热衷推理的圈层受众，豆瓣打出9分的高分，圈层随之爆发并向大众扩散开来，单日最高播放量达到1.3亿，蔓延之势一时势不可挡，潘粤明也凭此剧再次翻红。

实际上，《白夜追凶》已经是优酷基于圈层打磨剧集的战略考虑，上线后率先赢得剧集核心受众的青睐，借助口碑优势将剧集推向大众，形成更大规模的流量发酵。《镇魂》的成功同样如此。

《镇魂》改编自晋江P大（priest）的同名小说，故事本身有着庞大的世界观构建，还结合了魔幻、灵异题材。在上线之初，《镇魂》的关注度主要来自于原著粉。据统计，《镇魂》在6月15日只拿到2600万的播放量。

后来，《镇魂》凭着两位主演对角色的精细刻画，开始吸附大量“镇魂女孩”，受众圈层不断扩大。“镇魂女孩”们自创的“巍澜体”表情包迅速刷爆微博和朋友圈；在B站上自发剪辑的相关视频最高播放量达到126万次。

主演朱一龙和白宇的影响力也越来越大。微博明星榜上，朱一龙已经多日排名第二位，热度仅次于蔡徐坤。白宇的影响力也在逐渐攀升，目前位于第十位，热度已经超过吴亦凡、鹿晗等明星。

截至目前，《镇魂》上线28天，播出23集（会员26集），网播量已经飙升到14.8亿，平均单集播放量超6400万，最高单日播放量超过1亿。

《镇魂》播放量走高，并捧红朱一龙、白宇，粉丝群体从自发打CALL的“镇魂女孩”，到挖坟主演的“镇魂女鬼”，再到追剧“只凭一口仙气活着”的“镇魂女神”，形成了独特的粉丝文化。《镇魂》也在此推动下，完成从小众到大众的圈层更迭，成为继《白夜追凶》之后的又一圈层爆款。

移动端新用户环比增长近160%

技术、周边、玩法提升用户体验

实际上，《镇魂》的影响迅速扩大，还离不开世界杯带来的用户转化。优酷总裁杨伟东曾在采访中透露：“世界杯直播对平台剧综内容拉升效果显著，其中《镇魂》是受世界杯拉动最明显的剧集。”

世界杯在中国已经有40年的转播、直播史，累计受众在数亿级别，几乎唯一拥有全民关注度的顶级体育赛事。

据统计，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长环比近160%，整体日活用户环比增长20%，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

正如足球名嘴刘建宏所说：“体育和综艺、影视类内容最大的区别就是体育的IP价值恒定，（效果）是可以预期的。世界杯IP的价值非常稳定，他的效果一定在这儿，买的时候不用担心成不成，一定成。”

然而，像世界杯这样的全民爆款性节目，拿下直播权的优酷能否将其价值最大程度地挖掘出来，能否带动更多的用户转化，是其必须考虑的问题。优酷此次从直播技术、玩法运营、周边内容等多个层面入手，为观众提供更好的用户体验。

1、直播技术

在优酷直播的64场世界杯比赛中，阿里云为其全程提供技术保障，后者在全球拥有1500多个CDN节点、120TB的带宽储备，经历过多年天猫双十一和春节流量高峰的考验，可在短时间内弹性扩容上万台云服务器，并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。在“高清无卡顿”技术的助力下，优酷APP的日活用户不断增长，目前已经达到1亿以上。

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