原标题：今天小米6X新品全国首销，税后净利润率不超5%

25日，小米6X新品发布会在武汉举行，27日，全国首销。一款集科技与颜值于一体的新零售新品，如何定价？这其中又有什么秘密呢？记者带您一探究竟。

设置红线，税后净利率不超5%

生活中经常会遇到这样的现象：一件成本100元的衬衣在中国的商店里可能卖到1000元，定倍率有惊人的10倍。一双鞋要加5到10倍，一条领带加20多倍，这样的例子举不胜数。

不禁追问，为什么商业运转中间环节的巨大耗损要让用户买单？产品的利润率究竟有多高？

据权威数据显示，智能手机整体利润率还维持在一个比较高的水准，苹果达到了35%，三星在15%左右，国产手机低一点，平均净利率大约为10%，就这任正非还非常不满，几次在华为内部批华为手机利润率太低。

据国家统计局统计数据显示，从工业企业运营情况看，工业企业收入起步向好，盈利能力增强。2018年前2个月，全国规模以上工业企业主营业务收入同比增长10%，增速比上年12月份加快1.2个百分点。工业企业利润同比增长16.1%，增速比上年12月份加快5.3个百分点，保持了快速增长势头。规模以上工业企业主营业务收入利润率为6.1%，同比提高0.33个百分点。

而并非所有的企业都在追求利润率的最大化，小米就是个例外。

“从现在起，小米正式向用户承诺，每年整体硬件业务，（包括手机及IoT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。”4月23日，小米董事会批准了这一决议。

4月25日， 小米公司创始人、董事长兼CEO雷军指出，“利小量大利不小，利大量小利不大”，薄利多销也会有合适的利润；我们紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持我们；我们不同于传统的硬件公司，并不单纯依靠硬件获取主要利润。

定价厚道，利润超出部分返还客户

众所周知，小米本质上是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司。公司独创的“铁人三项”商业模式：硬件+互联网服务 +新零售——把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价；通过自有或直供的高效线上线下零售渠道将产品直接交付到用户手中，并持续为用户提供丰富的互联网服务。

商业竞争的本质是效率之争，敢于承诺硬件综合税后净利率永不超过5%就是小米高效率的证明。不光是手机，1万毫安时的移动电源以前定价普遍在200元以上，我们定价69元；主流空气净化器原本定价好几千元，我们把定价拉到了千元以内…… 在众多领域都同样以一流的品质、紧贴成本的定价彻底改变了行业面貌，大大加速了产品普及。

“相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心。”雷军强调，坚持做“感动人心，价格厚道”的产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活；小米有勇气、有决心、有毅力推动一场深刻的商业效率革命 ，把每一份精力都专心投入做好产品，让用户付出的每一分钱都足有所值。

纵观人类商业史，无论是汽车行业，还是PC行业，改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜，让越来越多人用到。

6X今启首销，价格是同等配置产品的一半

4月25日，小米6X发布会在武汉举行。小米6X使用全金属“杨柳腰”纤薄设计，共有赤焰红、流沙金、冰川蓝、曜石黑、樱花粉五种机身颜色，与机身同色系，浑然一体的隐形天线极大增加了小米6X的科技感；前置2000万像素“治愈系”自拍相机，后置采用1200万+2000万AI双摄，白天夜晚都清晰；全系标配高通骁龙660 AIE处理器，最高配备6GB大内存。

作为一款为新零售战略设计的线下旗舰机，小米6X采用高端芯片骁龙660，搭载最新的AI技术 ，当同行性能、工艺同级甚至配置还不及的产品都定价近3000元时，我们还是坚定地紧贴成本，只定了将近一半的价格1599元。

小米官方相关工作人员表示，小米6X的定价之所以是同等配置产品的近半，便是对“感动人心，价格厚道”的有力见证。

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