戊戌狗年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨，差不多是2017年丁酉鸡年茅台生肖酒的2倍，但上市首日即遭秒杀，几十万人网上排队购买再次刷新了白酒生肖酒销售记录。5天之后，同为茅台股份嫡系的贵州大曲和赖茅戊戌狗年生肖酒又在贵阳隆重发布，其后续走势如何，能否在当下这场全民性的生肖酒盛宴中杀出一条血路？各厂商生肖纪念酒如雨后春笋涌现，但真正吸引经销商和消费者买单的理由是什么？糖酒快讯网记者通过走访大量经销商、行业专家和调研市场上已经发布的狗年生肖酒，力求解析生肖酒究竟将会成为一阵风，还是各大酒企抢夺高端市场的利器。

茅台股份三款狗年酒闹新春

官方定价1599元的茅台鸡年酒，淘宝上已炒至3000元并处于持续缺货状态，而上市时间更久的马年、羊年、猴年的单瓶茅台生肖酒的价格已在常人的接受范围之外。根据茅台狗年生肖酒1500吨的市场投放量和1699元的首发价格计算，其市场体量将超过众多名酒企业的整体销量，达到54亿元左右，成为名副其实的超级大单品。但是，茅台官方一直在传播狗年生肖酒的投放量将是鸡年生肖酒的近2倍，而在略显繁复的网购订购于1月29日15点正式开售之时，依然仅用几十秒便宣布了茅台狗年生肖酒的“下架”（详情请参阅《狗年茅台首发不到一分钟便售罄，酒企“大闹生肖” 是重任拾柴还是堰塞湖效应？》）。

而为了缓解民众对茅台狗年生肖酒的热捧和不给谋求暴利的机会，除了2月2日在茅台酒市场工作会上明令要求90%以上库存需投入市场，且茅台电商平台必须迅速解决“黄牛党”问题，而茅台电商也已积极行动起来外；在1月31日还下发《关于春节前狗年生肖茅台酒销售的通知》以安排好茅台狗年生肖酒的后续销售。根据该通知，北京、上海、广州、贵州将按省、地、县城市，专卖店每家按10件、8件、5件供应，经销合同单位每家按8件、5件、3件供应，其他省区统一按3件供应，未配足够的专卖店和经销合同单位春节后参照《2018年度狗年生肖茅台酒销售办法》标准补足。

在茅台狗年生肖酒产量有限、市场供不应求的大前提下，茅台股份于2月3日正式发布贵州大曲和赖茅戊戌狗年生肖酒，满足消费者的需求。

作为茅台生肖酒嫡系，贵州大曲丙申猴年生肖纪念酒零售价2688元，丁酉鸡年生肖纪念酒零售价1580元。而丁酉鸡年生肖纪念酒2017年全年总销量 1402吨，销售收入5.31亿元，实现毛利约2.51亿元。为进一步提升贵州大曲生肖酒价值和响应茅台集团严格控制茅台生肖纪念酒和价格的决议，贵州大曲戊戌狗年生肖酒终端供货价1188元，团购价1288元，零售标价1388元，换言之贵州大曲戊戌狗年生肖酒价格愈发亲民，但升值空间愈发增加。

同为茅台生肖酒嫡系的赖茅戊戌狗年生肖酒也极引发关注。作为拥有77年品牌发展历史、回归茅台第四年的赖茅酒首次推出的生肖酒，虽然在正式首发之前一直保持低调态度，没有对外进行宣传，但在2月3日的首发仪式上刚一亮相，便立即刷屏朋友圈。作为茅台“133战略”中与王子酒、迎宾酒并列的全国性大单品，赖茅的首款生肖酒具有“颜清雅、色蓬勃，画生动、意从容，形于秀外、慧蕴其中，忠犬福佑、传世酱香”特色，集限量生产、生肖首发、民族图腾与民族品牌融合臻品于一体，再加上赖茅酒2016年实现同比200%增长、2017年预计实现同比300%增长的良性刺激，赖茅戊戌狗年生肖酒也成为继茅台狗年生肖酒之后各方争抢的稀缺产品。

茅台生肖酒大热引发酒业生肖盛宴

随着茅台生肖酒的火热，酒业掀起了一股“生肖酒热”，国内一二线名酒纷纷推出各自的生肖酒，一些区域酒企和规模较小的酒企也跃跃欲试。作为春节期间抢占高端市场的利器，狗年生肖酒纷纷在年前上市，一时间，生肖酒市场百花齐放。

2017年11月8日，750ml装、发售价2888元/瓶的青花郎·戊戌狗年纪念酒和1.5L装、发售价8888元/瓶的福旺狗年特别纪念酒首度亮相，并于2017年12月1日正式接受订单，在郎酒直销部、直营店、电商旗舰店同时上线，而该酒也是青花郎的首款生肖纪念酒。

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