可以说，漫威对《复联4》的营销预热做得很到位，在媒体融合和整合营销的时代背景下，品牌从社交媒体向外辐射并从线上延伸至线下，让广大漫威迷们沉浸在狂欢中。

中国版海报&“公益广告”

社交媒体预热引发UGC

作为全球极具影响力超级IP，漫威近几年在中国市场的营销举动赢得不少好感度，在于品牌能主动寻求融合，借助社交媒体放大营销势能。

3月底漫威官宣《复联4》定档4月24日，随后推出官方专制的“中国版”平面海报，在微博上引起强烈反响。这组海报围绕美国队长、钢铁侠、雷神、鹰眼和蚁人五位超级英雄开展营销，其中最引人注目的当属海报背景，为上海标志性景观东方明珠。

在营销中，用户对品牌的信赖与好感建立，有时不止因为产品，更多是品牌是否能迎合用户消费心理。漫威将中国著名地标与活动融合的态度，实则用中国元素打动了粉丝，让他们在文化认同感中持续关注、热爱品牌。

所以当漫威用海报吸引大众眼球时，#漫威官宣复联4定档#等话题迅速登上微博热搜，产生1.6亿阅读人次，引发用户UGC。

知名电影博主@百万剪辑师 将漫威电影《奇异博士》、《美国队长》、《蜘蛛侠》等超级英雄镜头进行剪辑，配上《流浪地球》经典台词“道路千万条...”推出了公益广告，更有粉丝为拿到4月18日上海影迷盛典活动门票而自制漫威“高考”模拟卷...

（截取部分）

这一系列极具中国味道的“公益广告”和“高考卷”散发出的趣味和幽默，让粉丝对漫威好感度骤升，短片和卷子的热议与分享提升了品牌营销活动曝光声量，触达更多群体，同时也推动猫眼、淘票票等在线票务平台“想看”《复联4》的人数增加几十上百万。

选择融合中国元素，在社交媒体上造势发声，这是漫威以往营销策略中的重要环节，通过与粉丝的强互动，更容易增强粘性，实现营销活动最终目的。

防剧透“饥饿营销”

品牌多方联动增强传播势能

品牌营销越是营造“饥饿感”，就越容易引发用户争抢，而只有用户的争夺更为激烈，才能达到足够好的营销效果。

而营销的背后，不仅反映了品牌对用户的心理洞察是否深刻，更反映了品牌在用户心中的地位是否重要。

漫威影业官方宣布《复联4》定档后，在倒计时间里一直保持对影片进行宣传，4月8日官微发布了一支由正片剪辑出的预热片。尽管无法看到剧情关键点，但并没有阻止影迷们对相关信息的疯狂搜寻，毕竟，漫威此前曾抓住粉丝的“游戏心理”，《复联3》让反派赢了一把，引起粉丝强烈反应。

所以，漫威越是“防剧透”，营造“饥饿感”，越是激起他们心中对剧情的期待，这反映了品牌对消费者消费心理的洞察透彻，也反映出品牌在消费者心中占据一定位置。

同时，这"密不透风"的剧情也成了各大影院借势开启饥饿营销的契机。数家影院零点场爆满，影迷们疯狂抢票的节奏让《复联4》票价持续走高，超过了300元/张甚至直逼500元/张，让网友吐槽：太疯狂了。

虽然影院坐地起价引发众人吐槽，但依旧有网友果断购买，这从侧面也印证了漫威IP具有的影响力。

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转载请标注：信息网——一场“荷尔蒙炸裂”的营销，炸出几亿漫威粉！