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谷歌重返中国？也许永远没有时机

网络整理 2018-09-09 11:05

　　日前，美国新闻网站The Intercept的报道称谷歌计划于明年在中国推出一款可供审查版的搜索引擎，该搜索服务将主动封锁那些“不存在的网站”，并将一些敏感网站加入到黑名单，谷歌的这一计划代号为Dragonfly(蜻蜓)。

谷歌重返中国？也许永远没有时机

　　报道称，这份计划开始于2017年春天，而消息来源于一份谷歌的内部件以及相关的知情人士。

　　消息一出，谷歌回答不置可否。而传言却愈演愈烈，甚至有谷歌要与腾讯合作推出信息流产品的传言。

　　自从谷歌在2010年撤出中国之后，所谓谷歌回归中国的各种传言就一直不断，而每次都是有始无终。如今，美国新闻网站重提此时，还有一些美国媒体跟踪报道，事情又热了起来，这次谷歌能回归中国吗?谷歌回归中国的前景真得会很美好吗?我们来看一下。

　　一、谷歌的竞争力被高估

　　由于谷歌离开中国市场太久，很多年轻人已经不熟悉谷歌了，距离产生美，对谷歌的估计过高。

　　而笔者是国内最早一批谷歌的用户，笔者用谷歌的时候，谷歌还没有中文名，当时也没有百度。搜索得靠新浪。这个时候Google潜移默化的在用户中口碑相传的流行开，并且逐渐成为主流。

　　就是说，早期的谷歌在体验上是有绝对优势的，它是很好用的。即使是中文搜索，依靠算法它也能提供给你想要的信息。

　　但是，随着百度的崛起，情况发生变化。百度最初是一家很小的公司，百度最早没有很多推广，它的流行和谷歌类似，也是因为好用而口碑相传，逐渐流行起来。

　　在中国这个市场，百度的产品更接地气，不仅广告能赚钱，百度用户体验，产品也是有优势的。百度百科，百度贴吧，百度的MP3搜索，后来的百度地图，在体验上都具有绝对优势，于是有了“(国)外事不决问谷歌，(国)内事不决问百度”的说法。

　　百度的市场份额，是用户用鼠标点击投票选出来的。谷歌是2010年撤出中国的。而在2009年，Google中国市场份额为18.9%，百度为76%。

　　与2008年相比，209年Google中国市场份额下滑 1.8个百分点，百度市场份额提高2.8个百分点。

　　就是说，在谷歌提出中国市场之前，它的竞争力也是不如百度的，市场是逐渐萎缩的。

　　而且，当时的谷歌，搜索体验方面也没有优势，谷歌的广告一点不少。所谓谷歌搜索没有广告，是今天年轻人的幻想，距离产生美而已。

谷歌重返中国？也许永远没有时机

　　假设谷歌从没离开中国，它在中国的市场份额也是逐步变小的。时隔几年，谷歌再回来，其搜索业务竞争力是存疑的。无论是商业价值上，还是用户体验上，谷歌都不会有什么优势。

　　搜索希望不大，那么谷歌推信息流产品的前景如何呢?

　　最近一段时间，信息流很热。今日头条靠信息流广告崛起，百度的信息流与搜索双引擎业务也做的有声有色。

　　而谷歌虽然在美国推出了英文信息流产品，但实际的个性化推送效果反响一般，英文信息流产品未作出靓眼的成绩，中文信息流内容匮乏，更谈不上什么竞争力。

　　在中国市场，今日头条App信息流已经做了6年，百度更是依靠信息流业务的发展，在2017年、2018年强势进击，业绩大幅提升。

　　中文方面，中国企业训练的AI本身就比Google要强大。谷歌虽然之前有Google翻译、猜画小歌等成功AI产品，但是要做AI的中文信息流产品也没有那么容易。

　　所以，谷歌无论是传统的搜索业务，还是新生的信息流业务，都不会有多大机会。如今即使谷歌回来，其市场份额能不能达到当年离开时的18.9%也很难说。

　　二、谷歌回归的时机极不合适

　　谷歌2010年离开中国的时候，市场落后只是一方面。当时的直接导火索，还是谷歌的理念与监管部门的管理存在冲突。当时具体的出走原因众说纷纭，但是几乎每种说法都与管理部门的监管有关。

　　2008年中国刚刚召开奥运会，中国和美国的关系非常融洽，奥巴马政府处于经济危机后的战略收缩期，中美关系很不错，美国签证很容易拿。

　　同时，2010年前后，中国对互联网的管理也非常宽松，互联网的内容限制很少，谷歌上面一些很过分的内容也没有被深究。

　　而就在中美关系融洽，互联网宽松的大背景下，谷歌因为无法忍受监管都离开中国。

　　2018年，美国方面的背景是保守派势力已经上台，美国走向孤立主义，单边主义。在这个背景下，中美贸易摩擦加剧，中美关系没有当年那么融洽。

　　同时，中国对互联网的管理力度也远非2010年可比，通过多年的管理经验，中国的互联网舆论引导已经有了比较完善的制度和办法。

　　此时，谷歌即使回归中国，也会很难适应当前的环境。这也是美国众多媒体不好看谷歌回归中国的原因。