原标题：“延禧”弹广告 “状元”屏上漂

广告为培训机构掌门1对1 教育部门曾多次禁止宣传“状元” 专家称炒作不可取

法制晚报讯(记者 李洪鹏 王伶玲 张鑫) 网络独播剧《延禧攻略》在这个暑假着实火了一把，除了跌宕紧凑的剧情和演员走心的表演之外，片中那些魔性又走心的花式广告也让人印象颇深。但是网友在这些片中广告竟然用“状元”为宣传卖点。5月8日举行的2018年全国普通高校招生考试安全工作电视电话会议上，教育部部长陈宝生强调，各地严禁宣传“高考状元”“高考升学率”，一旦发现严肃处理。而新《广告法》也明确规定：教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

发现

宫斗冠军传经验

弹出“状元”

热播电视剧《延禧攻略》属爱奇艺独播剧，截至目前，其播放量达到130亿次。但是网友近期发现，片中广告竟然与“状元”沾了边。记者也注意到，在电视剧的58集一开始，太后正在点拨魏璎珞，称其虽然聪明但还是太嫩……就在这时，屏幕下方突然弹出了中小学在线教育辅导品牌——掌门1对1的广告词“上届状元1对1，力保本届掌门人”从4分10秒左右开始持续了7秒。在网友眼中，片中的太后也就是甄嬛乃宫斗冠军。而剧情至此时出现这样的广告简直太会把握时机了。

记者随后登录其官方网站发现，在网站首页上端，有一张黄磊的图片，在图片左侧写着“中小学在线辅导1对1”，下面还写着“黄磊代言”“央视报道”“名校精英”“状元推荐”。

此外，在学员口碑栏中，有3名学生的资料介绍，包括他们考取的学校(2人考取北京大学、1人考取人民大学)和各自的学习方法，其中的两名学生标有“高考状元”：一名是“2016年高考重庆市文科状元之一”，一名是“2015年高考沈阳市文科状元”。

法晚记者搜索发现，掌门家教CEO张翼曾评论“高考状元”这一营销现象，高考状元在教育机构扮演的角色分为三种，一是机构与状元本身没有太多关系，高考状元只是一种营销手段;二是机构宣传自己培养出的状元，属于商业宣传性质;三是机构以状元为老师，属于很自然的品牌曝光情况。

张翼表述了高考状元与教育企业的关系，而营销“高考状元”不仅能为教育企业带来更多的曝光度，同时在一定程度上也刺激了有同类需求的人群。

回应 “掌门”称并非“状元”授课

状元笔记、状元名师、状元直播课……在线教育围绕高考状元做的营销活动越来越多样化。2016年6月，新华社曾批“状元经济”破坏了社会心态，使得“状元”成为消费“符号”，加剧了社会心态的浮躁。

其实，2015年9月1日新修订的新《广告法》第二十四条第三项明确规定：教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。今年来，教育部已经三次下发“严禁宣传高考状元”令。从中小学招生入学工作通知到最近教育部关于高考工作的电话会议，每提及“升学”必强调“禁止宣传高考状元”。

对此，本报记者致电掌门1对1，一位工作人员表示，状元1对1并不是指各省市考试得第一的人给学生传授经验或知识，而是分别来自清华、北大、复旦、交大、浙大等全国一流名牌学府的精英老师来授课，对于这个广告是否违规，该工作人员并未回应，对于是否违反《广告法》用状元来宣传，她也未给予正面回应。

今天上午，记者致电爱奇艺方面，其表示对于广告的审核，平台是有严格的审核流程的。

对此，工商部门相关人士表示，如果涉嫌违法违规，工商部门还要进一步调查发布的主体。目前这类贴片广告，有的是视频平台发布，有的则是片方在制作之初已经完成。如果是片方在制作之初已经完成，平台则不用承担发布的责任。对于监管部门来说，还是查证事实，依法处理。

北京大学社会学教授夏学銮接受新华社采访时表示，过分炒作高考状元会加深民众的分数崇拜，对素质教育来说是恶性循环。

南京师范大学教科院副教授殷飞认为，每个高考状元都有自身的特点和成长经历，借鉴其好的学习方法和读书态度，对广大考生有积极意义。状元经济喧嚣一时，如果炒作什么状元用品，则是异化和扭曲，不可取。

行业 广告费占爱奇艺总收入七成

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