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菊外人还需努力，《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

网络整理 2019-04-22 14:05

各类型的网综的兴起，各种流行词的火爆，都在昭示着网综已经进入了全民话题带流量的时代。本文是由极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》，从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

从《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺，到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行词的爆火，动辄破亿次的播放量，昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。

各视频平台对网综的持续发力，开启了IP体系化运营和网综生态营销的新模式。网综节目的受众也由浅层互动到深度参与，发生了从观众到用户的变迁。

强娱乐、重垂直、深互动、年轻态……网综一路乘风破浪、高歌猛进的同时，能否深挖广拓，真正进入主流话语渠道？

极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》，从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

极光观点：

超过四成的网综观众每天观看网综节目在1次及以上；

搞笑是最吸引网综观众的节目元素，其次是高颜值和美食；

观众对网综的最大槽点是广告太多，刻意炒作CP名列第二；

截止2018年5月底，网综点击量的冠亚军为选秀类节目《偶像练习生》与《创造101》；

吸金力超强，43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员；

《偶像练习生》、《创造101》、《热血街舞团》及《这！就是街舞》的观众均是年轻女性居多。

一、行业概况

以网络平台为首播渠道，是网综与台综的重要区别。

菊外人还需努力，《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

网络综艺的产生和发展，主要原因是随着互联网的发展和智能终端的普及，大众视频观看习惯变化，对网络综艺的需求增长。为满足观众需求、资本、内容生产者不断向网络综艺聚集，网络视频平台进一步推动了网络综艺市场的发展壮大。

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网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期。

2014年以前，中国网络综艺发展处于萌芽期，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少；

2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈；

2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营。

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据极光大数据统计：2015至2017年，网络综艺节目数量从96部上升到197部，数量上翻了一倍不止，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中。

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极光调研数据显示：2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿，这一数据到2017年已上升至264亿。网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升，成为网络视频平台的重要流量来源。

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随着网综的崛起，视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”的立体化节目矩阵，即通过超级网综攻城略地强力引流，辅以常规垂直化网综满足受众多元化需求。

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网综运营也走向IP化运营、全产业链布局。2018年初，各视频平台均提出将发挥自身特色，在网综运营上采取“IP化”策略，进一步提升网综IP价值。

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二、行为篇

视频播放平台引流能力强大。

极光调研数据显示：56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息。此外，微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道。