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菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

网络整理 2019-04-22 14:05

各类型的网综的兴起,各种流行词的火爆,都在昭示着网综已经进入了全民话题带流量的时代。本文是由极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》,从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

从《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺,到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行词的爆火,动辄破亿次的播放量,昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。

各视频平台对网综的持续发力,开启了IP体系化运营和网综生态营销的新模式。网综节目的受众也由浅层互动到深度参与,发生了从观众到用户的变迁。

强娱乐、重垂直、深互动、年轻态……网综一路乘风破浪、高歌猛进的同时,能否深挖广拓,真正进入主流话语渠道?

极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》,从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

极光观点:

超过四成的网综观众每天观看网综节目在1次及以上;

搞笑是最吸引网综观众的节目元素,其次是高颜值和美食;

观众对网综的最大槽点是广告太多,刻意炒作CP名列第二;

截止2018年5月底,网综点击量的冠亚军为选秀类节目《偶像练习生》与《创造101》;

吸金力超强,43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员;

《偶像练习生》、《创造101》、《热血街舞团》及《这!就是街舞》的观众均是年轻女性居多。

一、行业概况

以网络平台为首播渠道,是网综与台综的重要区别。

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网络综艺的产生和发展,主要原因是随着互联网的发展和智能终端的普及,大众视频观看习惯变化,对网络综艺的需求增长。为满足观众需求、资本、内容生产者不断向网络综艺聚集,网络视频平台进一步推动了网络综艺市场的发展壮大。

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网络综艺发展可根据其数量和质量划分为萌芽期、发展期和稳健期。

2014年以前,中国网络综艺发展处于萌芽期,这一时期网络综艺发展未有大量资本流入,以个体或小团队形式进行制作,数量较少;

2014-2016年,网络综艺进入快速发展的时期,资本涌入,各视频平台将之视为新的观众增长点,发力自制综艺,网综数量和质量均得到较大提升,各平台竞争激烈;

2017年至今,依托于经验积累和观众审美水平的提升,网综制作进入稳健期,更加追求精品化,运营上追求IP化多维度长期运营。

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据极光大数据统计:2015至2017年,网络综艺节目数量从96部上升到197部,数量上翻了一倍不止,各主流视频网站均推出网络综艺节目,加入激烈的市场竞争中。

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极光调研数据显示:2015年播放量top10的网络综艺总播放量为74.2亿,这一数据到2017年已上升至264亿。网络综艺节目对于观众的吸引力迅速提升,成为网络视频平台的重要流量来源。

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随着网综的崛起,视频网站纷纷采用“超级网综+常规网综”的立体化节目矩阵,即通过超级网综攻城略地强力引流,辅以常规垂直化网综满足受众多元化需求。

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网综运营也走向IP化运营、全产业链布局。2018年初,各视频平台均提出将发挥自身特色,在网综运营上采取“IP化”策略,进一步提升网综IP价值。

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二、行为篇

视频播放平台引流能力强大。

极光调研数据显示:56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息。此外,微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道。

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