扫了一辆摩拜，车锁打开的音乐竟然是《创造101》的主题曲…这是什么操作?是要让我pick一辆自行车吗?这车难道要C位出道?

6月23日《创造101》总决赛当天听说很多人被创造101的主题曲洗脑了。《创造101》和摩拜之间，到底发生了什么，小编找到这件事的幕后玩家——智美互动，一家领先的创新型娱乐营销公司。

作为《创造101》品牌娱乐化营销的缔造者，智美互动的小伙伴们，为我深度复盘了本次《创造101》价值超过1.5亿所有的BD跨界合作。接下来小编给大家一一解读剖析!

如何说服摩拜首次开放3大核心资源?

试想一下，全国800万辆摩拜单车，共同响起《创造101》的主题曲，会是一种怎样的场面?这种安利方式，可以说是舍我其谁了吧?

之所以选择让《创造101》与摩拜合作，智美互动是经过一番调研与考量的。在他们看来，与摩拜这种共享单车TOP级品牌合作，有利于夯实《创造101》的综艺地位，营造一种强强联合的跨界氛围。另一方面，摩拜的用户多是年轻的80、90后群体，与《创造101》的受众人群有着高度的重合，对节目知名度和话题讨论度的延展，有着不可忽视的作用。尤其是挑选在决赛当天上线，更需要这种方式来助推节目热度。

本次与摩拜的合作智美互动突破跨界合作传统开屏、banner的置换，让摩拜首次开放了3个具有战略意义的核心资源：

首次对综艺开放站内ICON;

首次对综艺开放解锁铃声，并且在全国范围进行单车投放;

首次对综艺开放全站资源。

别小看这3个核心资源，从APP推送到单车查找，从开锁音乐到互动体验，几乎全国摩拜单车骑行者，在当天都感受到了《创造101》 的强大宣传力度。按说作为一家独角兽企业，摩拜是不会轻易开放如此多前所未有的资源的，智美互动究竟凭借什么让摩拜点头同意的呢?

智美互动的童鞋表示，首先《创造101》作为顶级IP，其影响力毋庸置疑，这是整个合作的大基础。此外，依据自身的经验，智美互动提供了与众不同的惊喜玩法，如开锁铃声、站内icon等等，这些对摩拜广告的变现提供新的探索方向，同时，充足的资源和大IP的流量加持，最终让摩拜欣然选择合作。

最终效果显著，摩拜站内icon、开屏banner等核心资源收获了极大的曝光量，撬动上亿用户，让粉色风暴席卷全国。无论是对于行业来说，或者是从摩拜自身来看，都是一次创新式的升级。而背后显露的，也是智美互动强悍的资源整合能力和谈判能力。

大胆打入Bej48粉丝基地，碰撞突破圈层壁垒

整个活动期间，智美互动与Dunkin' Donuts也展开了深度合作。Dunkin’ Donuts不仅让《创造101》的元素在其北京十多家线下店铺露出，而且还通过对其悠唐广场的主题店包店3周的方式，为《创造101》节目进行宣传和推广。让人不解的是，智美互动为何会瞄准Dunkin' Donuts这个小众的国际连锁品牌?

对此，智美互动有着自己的思考与洞察!

第一、受众群体和消费场景的高度契合。Dunkin' Donuts作为国际知名的甜甜圈品牌，美誉度和甜美少女的契合度非常高。而他们的消费人群，也多是年轻化的女性，热爱综艺节目、喜欢上网分享。这部分人群，自然也是《创造101》的主要受众粉丝。

同时，通过与Dunkin' Donuts的主题店铺，开展深度粉色少女心系列的场景浸入式合作，丰富了消费者的消费场景与消费体验。不仅为Dunkin' Donuts带去了客流人群，也让《创造101》的品牌元素得以更大程度的曝光与推广，覆盖千万人次，堪称是一个用户、品牌、节目三方三赢的策略。

第二、粉丝圈层的打破。《创造101》作为一个女团节目，女团粉丝是他们一直想要打通的圈层。而节目开播之前，48系又是国内最受关注的女团。有鉴于此，智美一方面希望借助48系的粉丝营造话题热度，一方面又不希望引起反感，那么48系北京分团BEJ48剧场的所在地——北京悠唐生活广场，自然就成了本次品牌娱乐化营销的线下落地场地。

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