华为Mate 20 Pro、苹果iPad Pro、戴森卷发棒、李宁纽约时装周系列、“美加净×大白兔”润唇膏……这些产品虽来自不同品牌，却有一个共同点：一经发布，就受到市场追捧。最近，他们又有一个共同点：在上海这一“全球新品首发地”，经过网友和专业评审，成为“2018年度新品”称号。

　　“2018年度新品”评选由阿里巴巴发起，涉及多轮消费者和专家评选，其中不少环节在线上进行。但颁奖仪式却在上海举行。对于这一选择，天猫总裁靖捷觉得毫无悬念：“上海从100多年前开始到现在，对整个中国的消费趋势都有至关重要的影响，这样一个舞台能展现创新的意义，完美演绎创新为中国消费者创造的理想生活。”

　　镰仓衬衫快闪入沪

　　事实上，很多新品的“第一次”亮相就在上海，上海的消费实力和创新能力也成就了新品。

　　一个最新的案例是刚刚在上海揭幕的镰仓衬衫快闪店。镰仓衬衫是日本的小众品牌，之前只在日本和美国开设门店，没有电商业务。它被中国游客在出境游时发现后，很快成为国内社交平台上的“网红”。面对中国消费者的热情，品牌决定试水中国市场，一边在上海开设快闪店，一边在网上开出旗舰店，成为镰仓在中国市场的首次亮相。

　　选择上海的背后，是“全球新品首发地”的魅力。在镰仓看来，上海是中国的时尚之都，通过与上海消费者线下面对面交流，品牌能更好地了解中国市场，确定下一步发展战略；上海又有丰富的零售业态，为品牌落地提供了多种选择，像快闪店就能让品牌用不太高的成本迅速获得线下曝光。

　　相关数据还显示出上海的消费实力对新品的吸引力。阿里研究院与天猫联合发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，上海新品消费力居全国所有城市之首，成为当之无愧的中国“新品消费之都”。具体来看，上海有298万“重度新品消费用户”，他们格外重视潮流趋势，年均新品消费金额达全国平均水平的3.9倍。上海消费者对新品的选择面很广，数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等领域的新品都被上海用户收入囊中；从消费金额看，上海用户还愿意为高质高价的新品买单。

　　本土网红：美加净×大白兔

　　更重要的是，上海的消费实力和市场对时尚的敏感度还孵化了很多新品，“美加净×大白兔”润唇膏就是一个典型。这款产品被网友和专家共同评为“2018年度潜力新秀品牌”，它的诞生与上海的消费环境和企业创新力不无关系。

　　一方面，作为老字号的美加净和大白兔数十年如一日为市场提供高品质产品，在上海消费者和全国消费者中都有很强的品牌号召力。另一方面，两个老字号又主动拥抱新技术，积极创新，利用天猫大数据等预判并设计可能受到市场欢迎的新产品。这款土生土长的“上海新品”一经发布，立刻受到全国消费者欢迎。

　　业内人士认为，来自上海的新品和新业态在未来会更多。“现有的新品分享和激发将会带来更大的创造力，这能让全球见识到中国市场的消费实力；更重要的是，发布新品还形成引领全球品牌进行产品创新的能力。”靖捷觉得，上海这一“全球新品首发地”所展示的魅力和实力影响的不仅仅是消费者，更是所有的品牌乃至相关行业。（记者 任翀）

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