原标题：“如懿”正面对抗“延禧”，排播是场博弈

　　【行业观察】

　　

　　《如懿传》于8月20日正式在腾讯视频开播，与正在爱奇艺播出、临近收官的《延禧攻略》正面对打。虽然“同题相撞”在中国影视剧创作中并不少见，但像《延禧攻略》和《如懿传》这样在播出档期实现无缝对接式的“撞题”还是很少见。这引发了不少人对于剧集编排的思考：电视剧/网剧的编排有什么学问？怎么样的编排才能实现效益的最大化？

　　正面对决

　　一个周一播，一个改为日播

　　两部作品是罕见的“同题竞争”，都是乾隆后宫的故事，都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是，两部戏主要角色的形象却截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后，成了《如懿传》中表里不一的毒辣角色；《延禧攻略》中疾恶如仇、足智多谋的令妃，在《如懿传》中“笑里藏刀，城府极深，工于心计，不择手段”……腾讯这样的编排是充满风险的，在《延禧攻略》成了暑期档最大爆款的情形下，它构建的人物体系早已深入人心，《如懿传》无异于推倒重来，反倒像是对反派的“洗白”，群众基础流失了不少。

　　但退一步说，留给《如懿传》的选择空间本来也不多。其立项、开拍早于《延禧攻略》，但定档时间一推再推，从早前一线卫视开年大戏，变成了周播剧，最后成了视频网站独播，还被《延禧攻略》抢了先机。正面“刚”《延禧攻略》虽然冒险，但也有可能险中求胜，毕竟前者即将收官，《如懿传》此时开播，既可借助《延禧攻略》的热度，又可接续其之后的空当。

　　当然，《延禧攻略》也毫不示弱。原本是周四到周日每天播出两集，会员始终多看八集，后来随着播出火爆以至于出现剧集泄露的现象，爱奇艺进行了编排调整，改为周二到周日每天更新两集。《如懿传》是周一至周四播出两集，会员始终多看6集。《如懿传》周一即将播出时，《延禧攻略》宣布“周一加更”，最终变成日播剧。

　　首战下来，还是《延禧攻略》笑到最后，当日播放量达6.2亿，总播放量突破100亿，而《如懿传》首日为1.6亿。虽然远落后于《延禧攻略》，但对87集体量的剧而言，依旧大有可为。

　　电视台

　　固定时段固定剧场，差异竞争

　　线上视频平台的所谓排播最早来源于电视台排播，电视剧之于卫视的重要性不言而喻，仍然是拉动各级频道收视的功臣，对于许多卫视而言，四成以上的收视量来自于电视剧的贡献。选择什么样的电视剧，什么时间播出某一部电视剧，都需要认真斟酌考量。

　　大部分电视台首先采取的策略是，用圈定时间来划分剧场，以固定化的剧场和播出时间、相对稳定的播出风格，形成口碑，以圈住用户，形成用户的收视惯性，提升收视率。

　　以现在市面上整体收视率稳居前五的“五大卫视”为例（湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视），它们都在每天晚上的黄金时段开辟了专门的电视剧剧场，北京卫视有“品质剧场”，东方卫视有“东方剧场”，湖南卫视有“金鹰独播剧场”，浙江卫视有“中国蓝剧场”，江苏卫视有“幸福剧场”。

　　而不同的电视台的电视剧剧场，在题材选择方面也会形成略微差异，这既可与其他电视剧剧场形成差异化竞争，也即所谓的“田忌赛马”策略，也有助于形成自己的独特风格，稳定收视群体。以2018年的电视剧编排来看，东方卫视重视排播都市剧，《好久不见》《美好生活》《恋爱先生》收视率都不错，抓稳了“年轻”、“都市”的消费人群，成了2018年上半年剧集收视率表现最好的电视台。湖南卫视的金鹰独播剧场，虽囊括古装传奇、都市情感、革命谍战等多种题材，但总体而言，“青春”、“情感”还是主旋律。而北京卫视始终致力于现实主义题材电视剧，“大剧看北京”。

　　此外，与电影市场讲究档期一样，电视剧也有热门档期。比如每年的“开年大戏”，都是各大卫视的必争之地，往年的电视剧剧王常常诞生于这个时期，“开年大戏”抢得新机，也为一年的剧场开了好头。因此，古装巨制常常作为“开年大戏”播出。暑期档是另一个热门档期，大批年轻观众掌控着电视遥控器，赢得了最具消费潜力的他们，也就赢得了市场，大制作、大IP、流量明星参演的青春、玄幻题材电视剧常常会在这个档期播出。

　　视频网站

　　重档期，编排灵活

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