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头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

网络整理 2018-09-26 02:00

如今，网综开发衍生节目愈加常见，衍生节目通常内容简单，集中在记录、花絮的层面，为本体节目制造话题热度和宣传助推。而如何丰富其表现互动形式，或将成为影响其后续发展、招商的重要课题。

文 | do

来源 |金牌舆情官

综艺节目当IP经营早已不是什么新鲜事儿，本体节目播出期间，推出相应的衍生类节目即是表征之一，想从衍生综艺市场分一杯羹，已渐成行业共识。

衍生节目成为通行操作

VIP拉新，成新任务？

单是《明日之子》一档节目，便出现了包括《明日之路》、《明日之子训练营》、《明日之子悠享版》三挡衍生节目。值得注意的是，《明日之路》这个衍生节目为本季首创，而《明日之子悠享版本》已经做到了第二季等等。

今年大火的偶像养成类节目，更是一下子孵化了数档衍生节目。《创造101》除了节目正片之外还有《创造101优享版》《创造101导师教师》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《创造101评级连连看》五档衍生节目。

头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

近期开发衍生综艺的节目如下：

头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

通过观察不难发现，衍生节目大多数都是围绕节目本身，在原有素材上进行再加工的产物。比如，记录选手幕后的《明日之子训练营》，101纪录片，而《明日之路》则是正片的一个延伸。

《陪你看说唱》则是基于新说唱的“陪看互动”节目。《中国新说唱》在成为今年暑假爆款综艺的同时，又培养了新一批的说唱粉丝，面对被淘汰的rapper和没有完全播出的freestyle环节，不免让很多粉丝略感失望。而《陪你看说唱》这档衍生综艺的存在，从很大程度上就弥补了此类缺憾。

头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

此外，这些衍生节目不少还担负着VIP“拉新”的任务。虽然这些节目观看都需要开通vip，但是这并没有限制粉丝收看的热情，单集播放量在百万左右，当然，这与正片的播放量依旧是相差甚远。

实际上，衍生节目并非网综首创。卫视节目早已有之，早期的《真声音》、《和爸爸在一起》、《跑男来了》就是典型代表。

这些卫视的衍生节目，大多由花絮组成，相当于节目内容的补充，其中除了有填充收视带、最大程度盘活资源的考虑外，一定程度上也能提升全天整体收视率。

而网综的衍生节目，与其说拉新，衍生类综艺最大的功效或是为本体节目制造话题热度和宣传助推。

特别是养成类节目，衍生类节目相当于提供了一个360度观摩了解偶像的视角。而这也注定了这类养生类节目受众相对“窄众”，难以成为圈层爆款，因为他的功效只是“辅助性”的。

商业价值几何？

网综衍生综艺落后于卫视

但即使是这样，衍生节目的商业价值仍不容小觑。

独家冠名在衍生节目里正变得愈发普遍。《明日之子训练营》和《明日之路》都是由雪花啤酒冠名，值得一提的是，《明日之子》也是由雪花冠名，有没有相应的打包优惠不得而知。而《陪你看说唱》则是由江小白冠名。

头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

与《中国新说唱》相比，其衍生节目的播放量虽然不够乐观，但是能够收看衍生节目的观众，则应该是较为忠实的说唱粉丝，江小白此举也在为其今年的“yolo青年文化节”做宣传。

据了解，对比几亿元的热门综艺植入，衍生节目植入和冠名成本低很多，这无疑大大提升了对广告主的吸引力。

有意思的是，在衍生综艺商业变现这一块，网综似乎落后卫视综艺较大一截。 爆款综艺101系列的衍生综艺甚至是0冠名的情况。对于，早前的卫视综艺衍生节目的植入情况，落差显然较为悬殊。

头部网综集体打造衍生节目，商业潜力仍待开发

（图源：综艺）

例如，2015年以来，vivo一共冠名了5档衍生节目，其中连续三季冠名植入《跑男来了》。

如何更大程度地激发网综衍生节目的商业潜力，这或许将成为从业者未来重点关注的方向之一。

实际上，除了选秀类节目、歌唱类节目之外，脱口秀、语言类节目也曾发力衍生综艺，但效果并不理想。