刷屏朋友圈2个月之久的《创造101》终于收官，超过6300多万的线上用户最终见证了被选出的11个女孩正式出道，当晚全网播放量高达4.6亿。

尽管比赛落幕，但节目热度并没有褪去，这几天不断浮现出来的背后数据，一次次刷新着大家对这档女团青春成长网综的认知。有数据显示，10期节目号称总投资超过6亿元。截至总决赛当天，粉丝应援花费超过4000万元，总播放量47.75亿，微博话题阅读数147亿……

今年上半年，《偶像练习生》（以下简称“偶练”）和《创造101》（以下简称“101”）这两档偶像养成节目的横空出世，再度成为了国内选秀节目的分水岭。早期的超级女声作为现象级选秀节目的开山鼻祖，女孩们多为素人，评委更多地是从歌唱实力进行考核，粉丝的参与深度受移动技术影响，多停留在手机投票上。

无论是偶练，还是101，选手们不但要能唱能跳，还要巨能“撩粉”。深谙偶像产业运作的资本方们早就知道，如何利用偶像之间的竞争收割粉丝们的钱包，但随着“粉丝权利”的觉醒，粉丝经济也开始进化迭代。南都记者近日深入调查101粉丝群、经纪公司、网络平台以及品牌赞助商，梳理出一条“造星利益链。”这场盛宴背后，究竟谁在圈钱？谁在被消费？

造星利益链之1

粉丝：砸钱买投票权，成箱买矿泉水

“氪金”原指再网络游戏中的充值行为，放在偶练和101的粉丝群体中，就成为了为心仪选手集资投票等付费行为的代名词。

根据选秀规则，参与节目的练习生谁能抢得最终出道的11个名额取决于观众票选。每位普通用户每天有11次投票机会，会员有121次。额外投票需购买“定制卡”。为了购买定制卡点赞，确保自己支持的练习生能够入围，粉丝们“疯狂”地组织各类众筹、募资。

据南都记者不完全统计，101决赛当天，集资额排名前11的选手，粉丝氪金数总额高达4125万元左右，这还不包括部分粉丝的个人集资和一些“小站子”未公开的集资数额。

截至6月23日决赛当天中午12时，众筹平台摩点网发布的数据显示，粉丝在摩点上为《创造101》各位练习生的集资总额超过2000万，共有21万人参与。有媒体计算，为了送孟美岐C位出道，比赛期间，仅在粉丝互动平台Owhat上，粉丝募集的资金就近500万元，如果集合所有应援平台的数据，粉丝发起的集资总额大概为1200万元。

无独有偶，两个月前的偶练，其粉丝集资规模如今看来虽赶不上101，但在当时也令路人们大吃一惊。南都记者搜集各方粉丝集资数据梳理得出，粉丝募资最多的蔡徐坤金额为200-300万元，排名第二的陈立农180-230万元，排在第三、四、五名的黄明昊、朱正廷和范丞丞，分别在100－150万元上下。有粉丝在微博上表示，各家粉丝光是在Owhat平台上为偶练选手就砸了近1500万元。

据了解，购买爱奇艺账号，可以给偶练选手投2票，购买偶练爱奇艺定制vip卡，可以有30次投票机会。同样，购买腾讯会员可以有121次101的投票权，购买腾讯101成员定制卡可有132次投票权。

这样捆绑平台会员的投票方式使得粉丝们不得不开启了疯狂购买会员卡和账号的模式，偶练的粉丝小刘告诉南都记者：“他们利用粉丝后援会的集资在淘宝买号（指视频网站账号），然后负责人在QQ投票群里发号，只允许投自家爱豆（偶像），然后截图反馈到群里。” 南都记者查阅这两个视频网站的VIP会员价格发现，爱奇艺每月19.8元，腾讯视频每月20元，价格并不便宜。

相较于101大部分集中在线上投票的操作，偶练还将投票的战火延续到了线下。偶练的粉丝们购买一箱农夫山泉维他命水可获得30次投票权，一箱农夫山泉天然水可有24次投票权。粉丝小刘向南都记者吐槽“维他命水并不好喝”，可这不妨碍粉丝们将水一箱箱往家里运，只为拿到里面的投票码。

除了投票，在为偶像的应援宣传活动上粉丝们也毫不手软。小刘告诉南都记者：“买专辑、买见面会的票、制作灯牌、送礼物是基本的，还有在地铁站、公交站、机场、高铁站投放大屏广告，反正有人群聚集的地方就可以宣传应援。”

造星利益链

制图：何欣

造星利益链之2

粉头：“粉头当得好，喜提海景房”

正是由于经常有大规模的集资应援活动，“粉头”横空出世，成了粉丝圈中的重磅角色。这里的粉头是指粉丝圈中的KOL，一般会是后援会或偶像应援网站的负责人，也是日常集资的款项负责人。要组织一个完整的职业粉丝团，一个经验丰富、能力强的“粉头”是关键。

由于处于粉丝圈高层，相对容易接触到偶像及掌握关键信息，近年来不少“粉头”开始利用偶像反向圈钱，形成了自己的利益链条。

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