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创造101大火，粉丝服务平台呢？

网络整理 2019-05-13 23:15

　　创造101大火，粉丝服务平台呢？

创造101大火，粉丝服务平台呢？

在某粉丝服务平台上，《创造101》参赛者刘人语的众筹页面。

　　刚刚过去的上周六，综艺节目《创造101》火爆收官，为了让自己“pick”的小姐姐出道，粉丝们发起各类集资，用于买定制卡点赞、线下应援、参与赞助商活动等。仅一家众筹平台上，就有21万人参与，集资总额达2000万。

　　节目的火爆引发了资本对于偶像经济的关注，打造艺人和练习生门店的经纪公司已经受到了资本的关注。粉丝服务平台会是下一个受益者吗？

　　高流量带火粉丝服务平台

　　“生不如死的两个月终于结束了。”6月24日零点43分，空空（化名）在朋友圈里写道。

　　约1小时前，《创造101》最后一期直播刚刚结束，经过两个多月的激战，空空pick的“小姐姐”紫宁拿到一席名额，顺利出道。

　　根据决赛规则，参与节目的练习生谁能最终出道取决于观众票选。每位普通用户每天有11次投票机会，会员有121次。额外投票需购买“定制卡”，价格分别是30元、90元和360元，对应的点赞数也逐级增加。

　　为确保支持的练习生能够成为十一分之一，和空空一样的粉丝们“疯狂”地组织各类众筹，用于买定制卡点赞、线下应援、参与赞助商活动等。

　　截至6月23日决赛当天中午12时，众筹平台摩点网发布的数据显示，粉丝在摩点上为《创造101》各位练习生的集资总额超过2000万，共有21万人参与。为了送孟美岐出道，粉丝们发起的集资额达550万。

　　另一档综艺节目《偶像练习生》热播期间，同样引爆了粉丝的热情。前20名练习生的粉丝，在众筹平台Owhat上的集资额达1300万。其中，蔡徐坤粉丝集资的总额达200万。

　　猫眼数据显示，《偶像练习生》的累计播放量达32.7亿，《创造101》的总播放量达到48亿。综艺节目的高流量也为这些粉丝服务平台带来高关注度。摩点方表示，《创造101》期间，在平台原有粉丝量基础上的发酵，甚至两度冲垮了服务器。

　　其实，为偶像众筹资金投票，只是作为一名粉丝的基本修养，他们能做的事远超大众想象。

　　2017年，为庆祝王源（TFBOYS成员）17岁生日，粉丝自发集资，在北京市通州区台湖镇捐建了一座以王源命名的移动信号塔，同时承担信号塔20年的供电费及维修费。

　　摩点创始人黄胜利告诉记者，在PC时代，之前的所谓“粉丝应援平台”基本集中在“贴吧”，更多表现为大平台的一个小内容。

　　移动互联网的发展，为平台提供了独立发展的机遇。2013年前后，移动端APP相继出现，粉丝为偶像花钱，变得更加容易。

　　目前粉丝服务平台的产品主要分两类，提供资讯和提供服务。

　　例如在“爱豆”APP中，偶像的下个行程一目了然，今年已有的行程也会像日历一样被标记。除此之外，偶像的社交动态，甚至昨天在机场的街拍都能找到。

　　“魔饭生”APP里则有各种应援“商品”，小到周边制作，大到地铁、大巴、机场的广告投放。有点类似于淘宝店，每种应援形式被视为一件商品。不同的是，APP页面本身没有展示价格，用户加入购物车后，需要联系后台人员询价。

　　如果想为偶像举行大型应援活动，以摩点、Owhat为代表的众筹平台可以帮助粉丝筹集资金。

　　投资机构态度多为保持观望

　　《创造101》的火爆，让偶像产业上游的经纪公司最先进入资本视野。

　　在《创造101》尚未收官时，麦锐娱乐宣布，完成由上市公司文投控股的A轮融资；《偶像练习生》结束不久，另一家经纪公司坤音娱乐也宣布，完成了由红杉资本中国基金领投、真格基金跟投pre-A轮融资。

　　而对于粉丝平台这一赛道，投资机构多保持观望态度。根据已公开信息，爱豆的上一轮融资完成于去年2月，Owhat的上轮融资则完成于2016年11月。摩点于今年2月拿到新浪的融资，但并不完全因为偶像经济的崛起。

　　爱豆创始人许超表示，爱豆的商业经历了从行程追踪到内容资讯，再到粉丝服务的变化。公开资料显示，爱豆APP的营收主要由三部分构成：广告、会员增值体系及电商。

　　业内人士告诉记者，主打应援的平台盈利主要来源于差价。众筹平台则好比是资金托管方，盈利模式主要靠众筹抽成。一位粉丝告诉记者，每个众筹平台抽成的点不一样，有的是3%，有的低于3%。

　　辰海资本合伙人陈悦天表示并不看好粉丝平台，因为偶像作为核心资产，掌握在经纪公司手里。

　　“经纪公司是艺人这一资产的所有权拥有者，经纪公司愿意和谁合作，流量就会向哪个平台倾斜。”陈悦天说。