导语：根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是年收入1.15万～4.3万美元的人群，到2018年，中国的新中产已到2.25亿人，预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这些数字不仅见证了近30年来国内经济发展的盛势，也见证了一个庞大的、新中产消费群的诞生。rZr中文科技资讯

　　对于经历消费升级的诸多品牌而言，不断迭代的技术、模式创新、以及用户的新偏好，正在不断校准品牌的商业目标，甚至颠覆与重构自身品牌。4月25日，“Morketing Brand Summit 2019品牌高峰会”举行，以“重塑品牌影响力”为主题，聚集多个行业领先品牌深入探讨。其中，小米公司广告销售部总经理陈高铭，小米有品副经理、营销策划负责人孟祥奇出席演讲，分别在帮助品牌做营销与构建一个消费品牌两个角度，分享了对于品牌的营与销。rZr中文科技资讯

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　　小米公司广告销售部总经理陈高铭rZr中文科技资讯

　　5G、AI、IoT、OTT，消费升级的背后，智能化是催化剂rZr中文科技资讯

　　2018年财报显示，小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑)，同比增长193.2%。同时，小爱同学月活用户超过3888万人，搭载小爱同学并激活的智能设备数超过1亿台。rZr中文科技资讯

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　　小米在AI、IoT领域不断发力，见证了国内市场的消费升级，同时也展现出用户对于科技产品的偏好。陈高铭认为，AI、IoT等智能产品爆发的背后，是用户对于未来智能生活的渴望。rZr中文科技资讯

　　更重要的是，“5G+AI+IoT”将是下一代的超级互联网，比如智能家居、车联网、无人驾驶这些领域都有广阔的前景。5G的出现会让整个智能生活的链路优化与完整。智能生活正在经历从蓄势到爆发的过程，而5G的出现将加剧这个过程。rZr中文科技资讯

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　　对于未来生活的改变，用户的接受度远超想象。当越来越多的用户进入智能生活，用越来越多，品牌营销的形态也将随之重构。rZr中文科技资讯

　　智能化、场景化，家庭消费升级正在重构营销认知rZr中文科技资讯

　　今天，打造智能家庭已经成为用户消费升级的重要动机。在小米，拥有超过5个小米物联网设备的用户已经超过230万。另一方面，2018年小米电视出货量达840万，同比增长225%。一个以智能家庭为单位的消费群正在产生。rZr中文科技资讯

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　　无论是收入还是学历水平，小米OTT的人群均高于行业水平，可以代表真正的家庭中产群体。电视大屏也逐渐成为家庭场景的中心，对于营销来说，有更多的营销基于是基于大屏场景展开。rZr中文科技资讯

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　　OTT的广告呈现更加优质，声画视听体验完整，用户对于品牌的印象要优于其他平台。更重要的是，当AI、IoT同时融合在家庭场景中，将会为之带来更加创新的交互方式，以及场景化的营销体验。rZr中文科技资讯

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　　此外，陈高铭认为未来的品牌营销不再依靠单方面优势，而需要整合优势来实现营销的服务。rZr中文科技资讯

　　从流量到销量，从广告到整合服务，小米营销致力于成为品牌的伙伴，基于庞大的资源体系为品牌提供整合服务。包括：rZr中文科技资讯

　　用户洞察。借助大数据技术，帮助品牌找到、洞察用户真实需求;rZr中文科技资讯

　　产品研发。打造C to B to C的用户链路，从用户出发回到用户;rZr中文科技资讯

　　消费者触达。从移动端到OTT端入口，触达用户各个场景;rZr中文科技资讯

　　用户沉淀。利用快应用等创新技术，积累品牌数字资产，为打造用户阵地。rZr中文科技资讯

　　新零售闭环。借助小米之家、小米有品等新零售，为品牌实现完整闭环rZr中文科技资讯

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