重庆商报-上游财经

　　记者 张宇

　　端午节碰上电商618年中大促，出去浪还是家里蹲？随着新零售的不期而遇，让刚刚过去的小长假有了不一样的选择：选个新零售商圈门店逛逛。重庆商报-上游财经记者了解到，从6月16日开始，天猫持续向线下广下“红包雨”，线上领券线下消费，实体门店甚至比网上更便宜，不得不让人感叹如今电商大促的逻辑转变。节日期间，记者走访了龙湖时代天街等多个新零售商圈发现，商圈不仅联合天猫发放了各类优惠券，数十家品牌快闪店还带来了不少黑科技，使得线下客流量、消费金额都同比增长不少。

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　　水火不容变上下联动

　　618当天7000万人涌入线下各大商场

　　从“双11”到618年中大促，每到电商大促，网购与线下门店的战争便打得不可开交，双方水火不容的局面维持多年。而随着线上流量红利的枯竭，电商平台纷纷布局线下，以保证高速增长的势头。与“双11”一样，今年618天猫也就把主场从线上扩展到了线下，并辐射到了全国70个新零售商圈、10万家智慧门店，其中重庆时代天街、北城天街、新光天地三大商圈也参与其中。

　　端午小长假首日，天猫618在线下活动正式开启，记者登录天猫首页进入“全城狂欢”活动，立即查看到附近龙湖时代天街的相应优惠活动，“满300减30”“满500减200”的优惠券多如牛毛。根据优惠券显示，在6月20日之前，到指定门店消费付款时方可使用。6月17日，记者又来到龙湖时代天街看到，四处都是“全城狂欢”的活动广告，工作人员表示，除了可以扫码赢红包，还能参与AI寻宝等趣味活动，赢取丰富礼物。昨日记者从天猫了解到，在新零售的带动下，6月18日当天全国约有7000万人进入新零售商圈。

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　　拼手速变拼脚力

　　90后妈妈扫货跑三商圈日行超3万步

　　习惯了在网上“捡 活”，在线下商场能否享受到同样的优惠呢？今年618，上百亿“红包雨”造访线下商圈，让不少“羊毛党”按奈不住在网上晒出“战绩”。有网友表示，在优惠券的叠加下，只花了7元就在线下品牌店买到了近2000元的品牌男装，包括衬衫、外套和裤子；也有网友称，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，今年还需要在商场里拼腿速。

　　通过微博，重庆商报-上游新闻记者采访了家住江北区的90后妈妈龙女士，她的成绩单更是耀眼——一双小白鞋、一瓶卸妆油和一双袜子，竟然只花了3.4元。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报，今年线下活动力度也很大，所以特地赶来体验一下。”龙女士表示，6月16日当天，她一个人先后跑了时代天街、北城天街、新光天地三大商圈，在MISS SIXTY快闪店淘了衣服，用饿了么点了外卖，几乎每单消费都使用了618优惠券。她表示，一天的步行记录超过了3万步，扫到了十几个红包，加上线上的红包、津贴，一共省了上千块。

　　在6月16日中午，在运动服饰品牌李宁天猫智慧门店（时代天街店），张先生使用天猫618津贴和红包，399元的衣服使用优惠后最终只花了99元。他兴奋地告诉重庆商报—上游新闻记者，网上衣服虽然便宜，但担心尺码不合适，如今商场的衣服跟网上一样便宜，他理所当然多花时间到店选购。

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　　刻板商圈变游乐场

　　玩寻宝大作战游戏可赢4999元红包

　　在互联网圈一直流传着，“抓住了年轻人便抓住了未来”的说法。随着现在的年轻人越来越注重体验，如何打破刻板的购物模式，调动起他们的购物欲？在龙湖时代天街，记者看到，天猫618联合多品牌快闪店，开启丰富的趣味游戏——消费者首先在一楼的礼仪处领取活动闪卡，随后到各个门店打卡体验，完成任务，每完成一项互动，会获得一个印章。集齐5个印章，并分享到微博或朋友圈,即可在接待台领取奖品。此外，在快闪店，消费者不仅可以抢AR光速红包，还可以体验人脸识别互动摄影、试妆镜、试衣镜等天猫新零售智能硬件……

　　“太好玩了，线下购物不仅有更好试穿体验，还能拿到端午节礼物，很开心。”家住石桥铺的张女士表示，本想和朋友逛逛商场，哪知道误入夺宝的游戏，更没想到能赢得商场赠送的粽子礼包，在端午节收到这样的礼物，备感幸福。

　　时代天街工作人员介绍，“寻宝大作战”游戏推出后，得到了许多年轻人的追捧，有的消费者还专门制作了游戏攻略，俨如把商场变成了“游乐园”。该工作人员表示，截至6月17日，已经有多个消费者中了618元红包大奖，“红包最高金额达4999元，欢迎消费者前来挑战。”

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　　拼价格变秀肌肉

　　时代天街入选全国新零售五大商圈

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