原标题：口碑团队也很难复制“爆款”

口碑团队两部热播新作也未达到预期

可以说，在《皓镧传》播出之前，观众还是给予了极高的期待——也许是期望太高的缘故，《皓镧传》多少有点让观众失望，而社交网站上关于这部作品的讨论热度，也远不如《延禧攻略》。

其实，最近让观众先期望再失望的作品并不少，正在播出的《天衣无缝》也是一个例子。由于创作班底的“高配置”，《天衣无缝》曾被观众认为是可以跟《伪装者》一样成为“烧脑”谍战剧，但在该剧播出过程中，争议声陆续出现。有观众认为，“与《伪装者》一样，《天衣无缝》也是悬疑加兄弟温情的模式。悬疑方面，《天衣无缝》将小说中的不少支线都铺陈拉开，通过双线交叉、闪回和戏中戏，试图制造更宏大的架构、更悬疑的氛围、更烧脑的剧情。只可惜效果实在无法让人满意”。不过，近日，《天衣无缝》的收视有上升的趋势，有观众认为，“忍过了前面几集有点凌乱的剪辑之后，现在入戏了”。

相对而言，新剧《知否知否应是绿肥红瘦》在口碑上可以说对得起团队的“招牌”，拍摄画面的考究，演员的表演和故事的完整度，都基本符合观众的期待。但是，即使是标榜“处女座”的团队，在创作中也闹出一些笑话——台词方面的低级错误让观众笑称“简直是错词错句大全”。“手上的掌上明珠”“恃宠不骄”“听过一些耳闻”“日子不知轻重”……有网友表示：“可以让家里的小学生拿来当修改病句练习。”针对网友的吐槽，该剧导演张开宙公开表示“不应该”，“责任在我，对于前期拍摄台词的把握不够严格”。

记者观察

想再出“爆款”，首先要舍弃“套路”

为什么口碑团队的新作未能让观众满意？是他们的创作水准不在线，还是观众更挑剔？原因并不单一。

首先，观众的“挑剔”在所难免。不管是《知否》《天衣无缝》还是《皓镧传》，观众多少都能看到团队之前作品的影子，《延禧攻略》《伪装者》《琅琊榜》，都是近年来大热之作，观众依然印象深刻，不自觉地拿来对比。在这样的基础上，创作者要是拿不出让观众有“新鲜感”的作品，而只是在复制，自然很难获得观众的认同。

怎样能让观众有新鲜感？在拍摄手法、剧本创作上都要下功夫，甚至可以说要舍弃“套路”。之前《延禧攻略》的成功，很大程度上就是让观众看到“跟之前不一样的于正作品”，不管是剧作的配色还是角色的设定，都让人眼前一亮。而此时再沿用《延禧攻略》的套路，对观众来说就只剩下“熟悉感”，没有什么意外，也就很难有惊喜。

此外，《知否》在拍摄手法上跟《琅琊榜》有很多相似之处，但它在选角上有很大不同，赵丽颖、冯绍峰和朱一龙的组合，让观众产生兴趣，只不过台词上的不严谨，拉低了它的口碑和评分。

当然，演员阵容的变更并不是唯一的方法——《琅琊榜》延续了《伪装者》的大部分主演阵容，观众依然看得投入而不会“跳戏”，原因之一是二者在故事和人设上有很大差异，而且演员在塑造时也很好地把角色加以区分。可见，不管团队有没有变化，只要故事讲好了、人物立起来了，观众就会买账。

“一部剧爆是运气，部部爆才是本事。”创作了《皓镧传》后，于正在微博上表示，自己会“继续以初学者的姿态学习写作、表演、美学、制作”，“希望未来能给大家带来更多喜闻乐见的好剧”。确实，对曾经出产过“爆款”的口碑团队来说，舍弃“套路”、继续坚持创作的“初心”，未来再出“爆款”应该不是难事。

策划：徐晖

撰文：记者 莫斯其格(除署名外)

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(责编：陈育柱、王星)

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