这是一场并没有太多悬念的手机发布会。

2月20日，小米发布新一代旗舰小米9系列手机，其搭载骁龙855处理器，20W无线闪充，4800万像素三摄，第五代屏幕指纹，售价2999元起。

过去几天，由于小米创始人雷军表示，小米9肯定比小米8贵不少，以致于外界认为小米要放弃性价比策略。

雷军今日在现场表示，小米永远不会放弃性价比，小米的价值观是做价格厚道、感动人心的产品。不过，小米9将会是最后一款在3000元以内的旗舰机了。

小米承压

在2018年的公司年会上，雷军定下了“10个季度内重回国内市场第一”的目标。彼时，雷军放话的背景是小米在2017年凭借小米6和红米系列的表现实现了一次成功逆转。

不过，在2018年下半年，小米在国内市场再次遭遇困境。第三方数据机构IDC发布的数据显示，2018年第四季度，小米在国内市场出货量为1030万台，较去年同期1590万台下跌34.9%，市场份额由13.9%下滑至10.3%，排在华为、OPPO、vivo和苹果之后。

虽然小米自身定位为互联网企业，但智能手机业务是其最大的收入来源，手机出货量的大幅下滑对小米整个集团带来的压力可想而知。

对此，小米采取的措施是将红米品牌独立出去，以及对手机部门进行了一次大调整。

过去几年，小米集团手机业务的大部分营收、销量均来源于1300元以下的红米品牌手机。2017年，小米手机全年销量为9141万台，超过80%来自红米，手机业务营收805.6亿元中，红米创造的营收达519.3亿元。主打性价比的红米给小米集团立下了汗马功劳，但发展至今，红米手机的性价比标签对小米整体手机业务的发展来说，反而成为了一个障碍。

今年1月10日，小米集团将红米手机正式独立，采用“Redmi”品牌。Counterpoint研究总监闫占孟在接受《国际金融报》记者采访时曾表示，国际厂商推出子品牌的核心在于弥补自身的短板，小米将红米独立出去原因在于红米一定程度上拖累小米发力高端市场。

雷军今日在发布会现场表示，小米品牌今后会专注于创新和极致体验，极致性价比的任务则交给Redmi。

此外，小米集团近日发布组织调整通知，相比去年的组织架构调整，此次调整重点在于手机部门：手机部成立参谋部，任命朱磊为参谋长，负责手机业务销售运营、业务运营分析等业务;手机部成立显示触控部，手机部核心器件部并入硬件研发部，同时成立独立的音频核心器件团队。

雷军谨慎提价

在小米9正式发布之前，化身“数码博主”的雷军主动在社交平台上公开了小米9的多个细节，以致于价格成为了这款手机的最大悬念。

2月17日，雷军在微博上表示，“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品”“小米9的制造和研发成本，绝对不便宜，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到”。

小米产业投资部合伙人潘九堂也曾在微博中表示，小米9的价格会在4000元档。

红米手机独立之后，小米手机会逐步涨价几乎已经成为行业共识。近日，网络上关于小米9能卖到多贵也引发多番讨论。

今日在介绍价格之前，雷军对小米提价进行了一番解释，他表示，整个公司要往前走，应该有一条产品线来死磕体验、死磕工艺，小米9的堆料非常足，但原材料制造成本越来越贵，科技都以强劲的研发实力和研发投入作为代价，小米有一万名设计师，去年1到9月，小米的研发成本超过40亿元，平均每个月超过4亿元。

雷军表示，小米9的定价是一个空前的难题，害怕米粉看到价格会认为小米变了，雷军变了。

从2011年起，小米系列旗舰机的定价一直是1999元起，直到2017年发布的小米6，其起步价上调了500元，至2499元。去年发布的小米8的起步价再次上调了200元至2699元。

在涨价这个话题上，雷军在微博上提前打的“预防针“以及现场的解释都显得尤为谨慎。事实上，最后小米9的价格并没有冲到4000元档。

行业分析师刘步尘对小米从高性价比的品牌到高端品牌的转变持正面态度，他表示，性价比是低端廉价的代名词，始终在低价的路上走是没有前途的，能否揭掉性价比的标签关乎着小米未来的发展。但是对小米来说，转型的难度很大，从传出小米要转型的消息，小米的股价表现并不好，也反映出资本市场对小米未来转型的不看好。

红米手机独立一个月后，发布的首款手机Redmi Note7在中国市场的销量已经超过100万台，对用户来说，性价比仍然具有强大的吸引力。但对于小米品牌，虽然雷军承诺了永远不会放弃性价比，但未来小米手机冲击3000元，甚至4000元以上的高端市场或将面临更大的难题。

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