节日营销，历来都是企业拼尽十八般武艺刷存在感的时候，很多电商更是没节都要硬造出一个节来。

有的节日是为了刺激销量，有的节日是为了一鸣惊人。但这些都忽略了营销和传播的最根本要素，那就是人。一切传播，都是对人性、对人心，对生活和梦想的触碰。

今天恰逢中秋，即使如今微信视频直播等各种通讯方式将联系变得多种多样，冲淡家庭团聚的必要性。但在中秋这个传统节日，精神内核始终维系在相聚、团圆之上。

家人在做饭看电视，我刷着朋友圈，就看到了一个非常打动人心的H5。凯迪仕和人民日报以“中秋助力圆梦”为主题进行了一次内容合作。

消防战士、医护人员、交警等劳动者对家人、责任的守护之情，带给了我极大的感动。

凯迪仕在中秋佳节不忘致敬坚守岗位的每一位劳动者，可以说是把感性力量的品牌赋能玩到家了。

【平凡人的不凡故事：凯迪仕和人民日报中秋为守护者圆梦】

提到普通劳动者的不凡故事，在中国的语境中很容易变成弘扬价值观、树立典范的宏大叙事。

但今年中秋凯迪仕联合人民日报推出的圆梦H5，却反其道而行之，从真实存在的、就发生在我们身边的人物，去讲述家国与守护的故事。

守卫边疆的边防战士、守护人民财产安全的消防人员、日以继夜守护生命的医护人员、交警等等，这些平时出现在我们身边的角色，在网友的助力下形成了一个完整的“中秋月圆”照片墙。

这些看似普通的劳动者，不能像大众一样在佳节与家人团聚。为了坚持自己的信念与职责，显露出一种不凡的动人和刚毅。过去，我们很少问津他们的事迹，也少有人了解，他们责任的背后隐藏着什么样的情绪。

凯迪仕与人民日报的圆梦策划，不仅让他们从服务状态走到了台前，更通过点亮月亮、助力圆梦等互动，让大众有了更多参与感，并及时传达出自己的感动和祝福。

或许看的更远、更深一点，活动引发广泛传播和点赞的背后，其实隐藏着的大众对于“守护”——家的内核的理解与共鸣。

所以说，节日营销，重在走心。关键就是你是否真正了解你的用户，能否直击用户内心，引发情感共鸣互动。

【“守护梦想，助梦起航”：凯迪仕的理性与感性】

在我看来，这样真实、生动的人物故事更加动人。尤其与企业品牌结合的力量，是再好的企业宣传也无法达到的。

或许可以思考这样一个问题？为什么做出这样饱含温情、团聚、思念的H5会是凯迪仕？守护又代表着一个企业怎样的价值观？面对守护千万家庭的庞大责任，这个品牌传达出了怎样内心的声音？

先声明一下，我个人是凯迪仕的重度用户，家里的门锁基本全部都是凯迪仕的。在使用过程中，这个品牌带给我的印象是，“守护”这两个字对于这家公司来说，并非是虚构的品牌“人设”，也不是为PR而做的形象包装，而是自内向外期许与践行的品牌价值观。

多年专注于智能锁领域，凯迪仕进行了自主研发、制造能力、设计创新以及售后服务等全产业链布局，打造出了高端可信赖的智能锁领军品牌。

凯迪仕对产品的雕琢从没有放松过，不断拉升着智能门锁的“安全水位”。比如最新系列产品，就引入了恩智浦NXP、ST意法、韩国ADS等国际品牌芯片，让锁具更加安全流畅。自主研发的全自动锁体配备干电池模块技术，续航能力更强、安全性更高。还有众多功能性上的贴心设计，比如智控CLOSE键、一键防猫眼开启、冷屏唤醒、动态实时加密等，全方位地保障用户的家居安全。

正是在理性层面，将守护安全的理念落实到一雕一琢、一言一行之中，才打造出了备受信赖的智能锁第一品牌。

在感性层面，凯迪仕也很少迷恋跟风、蹭热点、造词，那样浮躁的营销套路反而会离消费者和市场越来越远。

事实上，像中秋助力劳动者圆梦这样看似简单、单纯的活动，其动人之处反而会造就不同凡响的品牌效果。通过真诚不做作的沟通语言，在潜在用户与企业价值观之间架起了一道隐形桥梁，连通市场对产品的信任。

表面上看，“守护”是一个营销的关键词，实际上却是凯迪仕品牌价值观的具象化，体现着一个企业的理性与感性，二者缺一不可。

【物理世界与网络世界的巧妙耦合】

这次“中秋助力”H5有一个有趣的小细节，引起了我的注意。那就是用户需要通过“录入指纹，解锁专属头像”的方式，才能参与其中。

“指纹解锁”本身就是智能门锁的标志性动作和特点，通过交互设计与活动融合在一起。

安全、守护，已经融入了凯迪仕的基因当中，正是源于背后对情感诉求和产品需求的理解，才有了营销上与众不同的交互创意。

凯迪仕的中秋活动也在传达一种全新的理念：节日营销，不仅仅代表了物质上的消费狂欢，更是表达内心情感的一个重要机会。

Tags：人民日报(25)价值观(3)劳动者(5)民警(83)揭牌(24)首个(57)石家庄(179)纪念(22)全国优秀(2)命名(5)名字(2)警务(7)

转载请标注：信息网——每个品牌都走在中秋团聚的路上，凯迪仕中秋营销突围有奇道！