今年天猫618热热闹闹的数据之下，有着与以往不同的深刻变化。前不久，商务部的例行发布会，指出了这样一个趋势。中国网络零售市场的快速发展，除了通常意义的网络零售之外，以阿里巴巴新零售为代表的，网络对传统零售业的改造产生的新业态，正在成为新的消费热点，加速引领中国消费转型升级。从消费端来看，这种新业态的重要特征是业态的多元化、服务的高质化。

　　首先，网络零售正在从线上向线下扩展，线下与新零售结合后，爆发出新的增长趋势。今年，全国近20个城市、总共70多个新零售商圈、10万家天猫新零售智慧门店同步参与天猫618。

　　其次，线下布局反过来刺激线上销售的增长。新零售的典型，盒马鲜生，提供了三公里内派送服务;而今年，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现了三公里内1小时送达。

　　第三，线上、线下相互促进的模式之外，新零售促成的深度结合还产生了业态创新模式。在天猫国际体验店中，顾客在店里挑选好商品后，在线下实体店下单，天猫国际会从线上发货，货物直接从保税区发到顾客家中。这样，消费者既能直接体验到商品，同时，也能享受到线上发货的优惠。

　　从以上三点来看，天猫与大润发、天猫与盒马的深度融合，天猫国际体验店新模式的出现，这些变化，联合宣告了纯电商时代的终结，与线上线下协同服务的新零售时代的到来。

原标题：线上线下联动宣告新零售到来

值班主任：颜甲

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