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从行业发展看快时尚它为什么不流行了？

网络整理 2019-02-14 13:56

　　快时尚为什么不“流行”了?

　　快时尚本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿，在秀场大牌的自救之路逐渐提上日程时，类似于即看即买、加快改进上新时间流程等方式正在取得成效。再加上越来越多的人开始关注“快餐时尚”的消费形式背后的环保问题，Zara们的常胜局面正在被瓦解。

　　时装的寿命正在缩短，随之而来的是大量的废弃环保问题，而寿命的缩短除了本身制造出来的流行正在被一波又一波的“流行”冲刷，压低成本所带来的质量问题也正在显现。

　　快时尚的工厂很多设立在人力低廉的发展中国家，隐藏了大量的危害漏洞，童工、劳工合同、火灾、污染等等，背后的病态供应链生态环境遭到人们高度关注和质疑。

　　时装的快速更替让生产的废料更加不好处理，对资源的浪费加大，再加上对服装回收工作的忽视，也让品牌产品有害物质超标，就连滞销的产品被焚烧也带来很多社会、环境问题。当年轻人开始看到这些，也有了更多好的品牌产品，快时尚的神话自然不会继续。

　　快时尚的自救

　　在快时尚陷入困境的同时，有一个例外优衣库却成为一匹黑马，在双十一这种购物节中销量领先，这样印证了增长放缓出现不同的应对方式，快时尚阵营已经开始出现分裂现象，而效果也逐渐显露。

　　而优衣库的母公司迅销集团总裁柳井正发言反复强调将彻底与快时尚划清界限，宣扬用高质感的基本款迎战时尚流行。他说：我们不是快时尚，我们要做的服装，正好和快时尚相反!快时尚正在开始看到产品本身。

　　面对日渐激烈的竞争，近几年童装领域在服装细分市场中的表现可圈可点，成为快时尚品牌一个新的竞争点。

　　Zara、Gap、H&M旗下的高端品牌COS都推出童装。越来越多快时尚巨头涉猎童装业务，童装市场对于品牌们的战略意义不言而喻。但如何长久“俘获人心”，在大行业竞争愈发白热化的当下，快时尚童装品牌能否保持风采还有待时间和市场检验。

　　只靠改(chao)良(xi)的快速出品的时代已经过去，无论是注重产品与门店设计还是扩宽产品线，都是在回归品牌本身的一种方式，快时尚的可持续发展也持续被关注，而注重产品的精简化发展，也是在减少快时尚和可持续之间的冲突。

　　作者: TheFashionShop服装店来源: 服装新闻网

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