文| 通信信息报（微信号：txxx-news）

8 月 6 日，人民日报在社交媒体平台 Twitter、Facebook 上刊登了一篇，文中提及不久前外媒 The Intercept 关于“ Google 计划让搜索服务重返中国”的报道。实际上，虽说随后据相关部门指出，有关 Google 或重返中国的消息并不属实，但人民日报相隔数日后再次发表有关报道，让这一事件再添想像的空间。

A

当初负气而去错过黄金八年

人们还记得3年前9月23日，在美国西雅图召开的第八届中美互联网论坛上不见谷歌的踪影，同一地点的中外企业家座谈会上也没有谷歌的席位，在自家门口，全球最大的搜索引擎谷歌完全有资格出现在上述两大国际场合，但却被拒之门外，真让人有点惋惜，是不受中方待见，还是它自己无颜见中国这个老冤家？不得而知。不过，联想到谷歌2010年高调撤出中国的举动，或许它当时的缺席并不意外。

当初，冰雪聪明的谷歌一时犯糊涂，受不了中国的规矩，一气之下，绝尘而去。谷歌出走中国，逞一时之强，却损失了庞大的市场。而中国不再是百年前清政府软弱无能的姿态，不会因为一家商业公司提出要挟，而允许它破坏市场规则和法治准则。

8年过去了，江湖已变，中国市场亦发生巨大的变化，IT市场利益蛋糕被诸多强手瓜分殆尽。谷歌在本土市场受苹果、微软夹攻打压，在国际市场也有点孤立，特别是失去中国这个超级大市场，如今肠子都要悔青了。虽说凭借Android手机操作系统坐收渔利，但比起苹果和微软在中国市场风生水起，赚得盆满钵盈，谷歌只是获得一点曲线利润而已。

B

谷歌已迫不及待重返中国

谷歌绝尘而去，在某种程度上成全了百度，但百度并不“领情”。这8年，谷歌错失了中国互联网高速发展的黄金机会。一方面是被苹果、微软逼得走投无路，另一方面又是对中国市场心有不甘，有消息称，谷歌正向中国有关部门试探，争取获得重返中国内地市场的机会。

事实上，谷歌已急不可耐。之前，由于谷歌负气出走，在中国内地Android应用商店市场缺位，使得几乎所有中国国产Android手机厂商都是采用经过精心修改和特别定制的Android系统，而并非谷歌的原生态Android系统。国内手机厂商居然毫无忌惮地在Android Rom中删除谷歌的互联网产品和服务，植入大量自家的或者第三方应用软件。尽管中国有上亿人使用Android手机，但这些手机并未搭载谷歌的服务，例如Gmail、地图和Play商店，谷歌无从获利，又无可奈何。

更让谷歌焦虑的是，如果再不重返中国内地市场，中国国产手机就会凭借改造后的Android系统在海外市场攻城略地，与谷歌进行正面交锋，事实上搭载Android的华为手机已经在美国以外的国际市场比如北美、欧洲、非洲、拉丁美洲等国家获得较高的市场份额。这真是教会徒弟饿死师傅，谷歌十分悲哀。

鉴于上述原因，谷歌重返中国市场当然迫不及待。

C

重返中国市场需要情感铺垫

那么，谷歌拿什么见面礼给中国，

才能如愿重返中国市场呢？

有人说，谷歌重返中国市场能否成功的关键，其实在于它能否在自己的开源安卓系统上，推出新手机独特的应用体验和服务，并深度嵌入包括搜索引擎在内的各种谷歌互联网体验。最有可能是在中国市场分发Google Play的一个专门针对中国开发的特别版本，谷歌选择华为作为下一代谷歌Nexus手机代工厂，谷歌欲借助华为有政府支持的背景，重返中国内地市场。这是一个比较完美的路径。

但是，更重要的是，谷歌应拿出诚意，在情感上首先作铺垫，让中国网络监管层认同谷歌的反省，让中国消费者同情谷歌的悔意，重新接纳谷歌，重新拥抱谷歌。

在情感铺垫这一点上，微软堪称谷歌的师傅。20几年前，微软刚进入中国市场也是“水土不服”，微软中国的公众形象除了“巨无霸”之外就是太张扬，舍我其谁的微软强势文化在微软中国的身上也深深地打上了烙印。人们在为微软的先进技术所折服的同时，也被它的过分张扬和霸道所激怒，燃烧了“起来，抵抗微软”的民族情绪。

1992年微软进军中国之时，大有席卷九州、囊括四海之意，横扫六合、并吞八荒之心。微软试图以猛虎下山之势，把中国的软件产业扼杀在摇篮之中。但是，它的勃勃野心遭到来自中国金山、红旗Linux、永中office、方兴东等民族软件产业主力军的顽强抵抗。到了1999年，微软精心包装的“维纳斯计划”在中科院凯斯软件集团的“女娲计划”的反击下，显露其妄图一举拿下包括袖珍电视机、掌上电脑、机顶盒在内的整个下一代袖珍信息装置的软件市场，全面控制中国新一代IT产业平台的狼子野心。再后来微软中国又借盗版为由向中国IT业发难，随之而来的是遭到更猛烈的舆论围剿，微软中国陷入了“先倾销后垄断”的极不光彩的角色之中。

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