“花28元就能用到价值8000元的化妆品”，这样的概念对于大部分爱美的女孩子来说是非常具有吸引力的，日前，武汉一商场内就出现了一台粉色共享化妆间，引来不少女性市民“尝鲜”，而大部分已经体验过的女性顾客们的反馈却是“便利归便利，但就口红来说，那么多人使用的话会很在意卫生问题”。

购物中心引入共享经济类业态已经不是什么新鲜事了，如何挖掘购物中心新的价值点，更大程度地激活流量、内容、空间，使其能过随着时代发展产生相对应的使用价值，是当前所有新建或者旧改购物中心能够创新发展关键路径。

购物中心借力“共享经济”

说到近几年大火的共享经济概念，网络上是被人议论纷纷，MBA智库对于“共享经济”的释义是：指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给他人，让渡者获取回报，分享者利用分享自己的闲置资源创造价值。

而诸如共享单车、共享充电宝，以及上文提到的共享化妆间，则弱化了“闲置资源”的部分，改为重新制造出“资源”（单车、充电宝、雨伞）再有偿让渡资源使用权给他人，说白了就是一种新型租赁模式，尽管这种打着“共享经济”概念的产物仍然有许多需要完善的地方，但不得不承认共享单车、共享充电宝、共享雨伞等等给人们生活提供了许多便利之处。

社会经济发展对购物中心形态的演变起着一定作用，当大家的生存需要得到满足后，品质生活的意义开始变得更加重要。这个阶段就要赋予购物中心以新的生活内涵，需要将人离不开的生活及社会服务与购物中心进行融合。共享时代带来的诸如共享化妆间、共享婴儿车这样的产品则让购物中心在完善社会服务智能时变得更为轻松。

增加更多的亮点和吸引点

购物中心持续发展的有力支撑来自于引入更高的流量或者增强流量黏性，增加更多的亮点和吸引点、建立购物中心与消费者之间更紧密的连接关系，使其焕发更大的能量、产生更大的市场引力，并拉动业绩增长或人气抬升。无论是导入流量，还是激活流量，都需要以内容和空间的再造作为关注点和突破口。

购物中心具备了参与共享经济的条件之一—“闲置资源”，比如商场内一些空置且无法有效利用的场地。

■ 案例：共享市集

所谓共享市集就是“拿出场地资源来参与共享的一种方式”，目前，正佳广场、太阳新天地、维多利广场、万菱汇都推出了市集。

据悉，正佳的创意市集由来已久，2016年暑期曾推出“共享市集”，2017年又引入了“优荟市集”，到了2018年年初，正佳创意市集逐渐分化为两大类型：一种是常态型市集，以“优荟市集”为代表；另一种则是非常态型即活动型市集，不定期推出各种主题市集，如疯兔节期间的“疯兔市集”、暑期档小丑节期间的“欢乐市集”等。

市集作为一种新兴业态，在其他购物中心同样备受欢迎。太阳新天地将市集做成了特色的“墟文化”，以其灵活多变、互动体验性强的特点，作为原有商铺的补充。购物中心以提供场地的方式参与共享，最大的好处是吸引客流、为顾客提供更加多元化的购物体验，让市民在名牌大牌之外有更多选择，并且通过市集来带动社群经济，打造“市集文化”。而对年轻的创业者而言，市集能够为他们提供分享、展示与获益舞台，降低他们的创业成本，对他们下一步发展起到一个非常大的助推作用。

提升社会服务价值，增强号召力

Tags：经济(186)还是(49)购物中心(8)话题(26)成为(60)上海(1066)学者(17)模范(14)应当(3)践行(7)文化自信(1)

转载请标注：信息网——购物中心引入“共享经济”，是话题还是碰雷？