以科技创新驱动湖湘文化走向世界  


 

陈律

科技创新是推动文化“走出去”的有力杠杆，是社会主义文化强国建设的关键支撑力量。近年来，湖南把文化“走出去”作为文化强省战略的重要方向，“走出去”规模不断扩大，结构逐步优化，“湖南元素”的“国际表达”初步实现。但毋庸讳言，丰富的湖湘文化资源还没完全转化为“走出去”文化优势，高附加值核心文化产品缺乏和文化服务贸易逆差问题仍然存在。要加快湖湘文化“走出去”步伐，务必要发挥好科技创新驱动作用，以传播融合化、业态新兴化、平台数字化为抓手驱动湖湘文化走向世界。

一、加快对外传播融合化

讲好湖湘文化故事，关键在于适应分众化、差异化、社交化的传播趋势，通过海外运营传播的数字化和互联网化增进文化共鸣，解决海外受众“听得到、听得懂、听得进”的难题。一是加快融合对外传播媒体。应继续加快数字、网络等先进技术的转化和运用，加快推进以湖南日报为主体的平面媒体、湖南广电为主体的广播电视、中南传媒为主体的出版影视与新湖南、时刻、华声在线、芒果TV等为主体的移动媒体的对外融合传播新矩阵建设，加快提高湖湘文化海外传播的广度与速度。二是加快融合对外传播方式。面对文化折扣和语言障碍，要以社会主义核心价值观为引领，围绕深入宣传推介习近平新时代中国特色社会主义思想在湖南的实践，以湖南改革发展、开放崛起、文明风尚、自然生态与历史文化故事为重点，以受众国认同的“图形图像”等为主流表达方式，通过建立海外风俗习惯数据库、湖湘文化推广及反馈数据库等，寻求人类价值观的最大公约数，加快提升湖湘文化对外传播的精度与深度。

二、加快文化业态新兴化

有神韵的内容，是加快湖湘文化“走出去”的最大底气。面对当下湖湘文化有国际影响力的精品不多的现状，唯有以科技开发为突破口，加快形成集创作、出版、运营、发行与产品创意、设计、服务等于一体的数字文化全产业链，不断研发科技含量高的湖湘文化特色产品，才能推动高质量文化贸易发展，支撑湖湘文化加快“走出去”。一是加快开发应用新兴技术。重点加大情感感知、新型人机交互、虚拟现实等核心技术攻关力度；加强文化艺术、文化传媒等行业新兴关键技术设备的应用；二是加快补充完善新兴业态。加快发展和培育数字内容设计与制作服务产业、数字文化娱乐服务产业、互联网与现代信息技术服务产业等高新精尖产业形态，着力构建集中系统的湖湘文化全产业链条。三是加快丰富发展新兴产品。用VR、AR等新兴技术，把传统的艺术教育、老年健康护理、语言教育以及湖湘民俗与古村落板块、中医药与湘菜文化板块等湖湘文化资源活化为新一代的服务社会的产品推广出去。

三、加快国际平台数字化

充分运用网络化、数字化等新兴技术，全力打造汇聚全球优质资源要素的文化网络平台，是克服当下语言难、技术缺、人才少等难题，加快湖湘文化走向世界的重要依托。一是加快健全湖湘文化海外展示交流数字平台。在芒果TV海外APP等成功实践基础上，通过自主组建、省内协作、省际交流、部省共建和国际合作等五大机制，加快做好湖湘文化海外展览、宣传、交易等环节的数字化平台建设，进一步拓展信息分发的国际渠道。二是加快搭建湖湘文化全球要素汇聚网络平台。要以中南传媒、芒果TV、湖南广电等企业为主体，以重大项目为载体，分行业分产品组建全球虚拟工作团队，建设湖湘文化国际数字资源库，建立融合高级专家学者、高层次管理者、高端策划者、高素质营销者为一体的“企业发展智库”；用全球最优秀的人才来策划设计融合各国文化特征的湖湘本土化产品，用全球最优秀的资源来生产销售湖湘本土化的产品。三是加快构建湖湘文化资产评估交易区块链平台。

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