引爆综艺娱乐市场的创造101已经随着11人成团暂时结束，但其热度未减。关于创造101最大的讨论点不是它不同于往常综艺节目的娱乐属性，而是随着消费升级、用户受众的变迁，它让用户以“创始人”的角色深度参与了的爆款产品，本身具备了在众多综艺节目中的差异化、人物IP化、情感属性化等特点。

创造101现场

　　不论是娱乐综艺，或是实物产品，任何成为爆款的产品和品牌，都拥有一套异曲同工的制胜法则。百草味作为休闲零食领域最会玩创意，同时又有产品力实力的品牌，其爆款打造与创造101有着相通的打造理念和法则。

　　理念一：是用户，也是产品经理

　　有观点指出，一个爆款产品的打造，其实并不是企业自己打造的，而是用户打造的，因为真正的爆款一定是注重用户力的。

　　诚然，随着消费群体和消费需求的升级，人们对于产品消费所关注的维度也越来越广泛和深入，最大的一个表现就是产品的深度参与化。

　　回顾创造101，作为一款上半年的爆款产品，在产品设计之初，就有明确的受众（用户）参与属性，即活动一开始让观众全程参与选择：在节目组找来101个有演艺能力的女孩后，被节目组视为“创始人”的观众，从101位女孩们第一天入营，第一场分班赛、第一场公演观众们都全程参与，选择喜欢的女孩，并持续关注，不断为她投票。

　　很显然，女孩能否最终入围成为“爆款”，跟全程参与的“创始人”的支持力度是密切相关的。

　　再看百草味的爆款打造，几乎可以说用户的身影是贯穿始终的：首先，对于整个休闲零食发展的期待，消费预期变迁，品类需求，趋势化的一些变化、品牌以及产品的特点属性等问题，百草味还会有专门的顾客见面会，与消费者就此展开讨论，最终结合性的采纳用户反馈的信息，推出和改良产品。

　百草味芒果干

　　其次，在产品上市前，百草味会有专门的“试吃会”，即让一部分资深吃货们就即将上市的产品做口味、口感、包装设计等多元维度的提前感受与改良意见。

　　第三，针对特定产品和特定问题的用户调研。针对猪肉脯含竹签异物的行业通病，百草味在收集到用户反馈后，研发团队迅速跟进，经过从选材到包装20多道工序核查，确定了问题所在，然后经过上万次试验，最终将行业普遍在5%以上的竹签率，控制在了2%以下。

　　第四，全网分类收集用户评价和改进意见。百草味提供的一组数据显示，整个2017年，百草味收到了2058万余条用户评价，其中有22万余条负面评价（1%的非正面评价），而为了改进这22万条差评背后的6大类问题，百草味先后客服、品控、产品、研发部门进行了体系化梳理，目前，正在输出部分改善结果。

　　理念二：差异化取胜，打破行业同质现象

　　爆款之所以成为爆款，最核心的是它提供了同类（可替代）产品中“人无我有，人有我优”的卖点。而这些卖点本身，其实就是其差异化所在。

　　百草味300度大开口夏威夷果

　　创造101之所以备受关注，是因为这款产品提供了以往产品不一样的产品理念，击中了年轻人的内心深处——渴望追求梦想，渴望活出自我的精神面貌和内心世界。同时，节目的营销策略，引发了更多受众的共鸣。

　　百草味的爆款产品原理也异曲同工。以TOP产品夏威夷果为例，恰逢上一届世界杯，百草味通过解决“开口难”的行业痛点推出300度大开口的这一“人无我有，人有我优”的差异性打法，做出了自身的卖点，同时又经过世界杯这个爆点期间的营销策略，让百草味的夏威夷果称霸全网，也积累了该款产品的核心用户群，成为一个热销至今的爆款产品。

　　理念三：实力、个性俱佳的大IP

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