万亿股价3个月时间缩水40%，苹果正遭遇的寒冬只是智能手机市场的一个缩影。一个不可否认的事实是，智能手机的创新在现有技术
　　条件下，已经越来越接近天花板。瞄准更细分人群，转向零部件市场，为5G的到来做准备，或成为厂家们的突围之道

　　苹果正迎来乔布斯去世之后的最低迷时刻。
　　2018年10月初，苹果股价曾创出233.47美元的历史新高，当时的市值达到1.12万亿美元。然而短短三个月的时间，苹果的累计跌幅达到40%，几乎相当于跌去了一个Facebook。
　　其实何止是苹果，国产手机的创新也一样面临衰竭，在苹果推出齐刘海屏之后，各大厂商一窝蜂地跟进模仿。手机行业的创新，在现有技术条件下，已经越来越接近天花板，对于他们来说，下一个时代会在哪里？

　　市场萎缩，智能手机“冬季求生”
　　坊间曾广泛流传过一句话，当诺基亚被微软收购，在记者招待会上，CEO约玛·奥利拉最后说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”
　　这句真假难辨的悲情告别，如今正在苹果身上再度重演。
　　在1月2日的美股盘后，苹果公司CEO蒂姆·库克在给投资人的信函中发布盈利预警称，由于新产品供应限制及新兴市场疲软，2019财年第一季度营收预期将从此前的890亿~930亿美元下调至840亿美元。面对苹果公司近二十年来第一次、也是i－Phone诞生后第一次业绩预警，投资者如临大敌，苹果股票遭疯狂抛售，1月3日股价大跌10%，市值降到6747亿美元，排在微软、亚马逊和Alphabet  之后。至1月7日收盘，苹果股票反弹后市值回到7020亿元。
　　而就在三个月前，市场还为苹果公司成为第一家市值突破1万亿美元的科技公司而疯狂，那会儿，苹果股票最高涨至233.47美元，市值最高达到1.12万亿美元。从去年10月份的高点到现在，苹果股价跌去近40%，缩水规模相当于一个Facebook，甚至比腾讯加百度的市值还要多，目前腾讯市值约3790亿美元，百度约560亿美元。
　　事实上，不仅是手机业的巨头苹果，近两年，整个智能手机行业正在“过冬”。
　　自2017年以来，智能手机行业呈现两大趋势：一是市场份额向头部厂商集中，在中国市场上，前四名的市场份额总量已经超过三分之二；　其二是出货量整体下滑。根据IDC报告，2018年第三季度，全球手机销量共3.552亿，同比下跌6%，这是全球智能手机市场连续第四个季度出现下滑，中国智能手机连续第六个季度出现下滑。
　　中小品牌中正在加速退出或消失。2018年底，美图宣布与小米合作，将包括手机的设计、生产、销售和最终营收均移交小米，仅提供影像技术服务、品牌名称，换取销售毛利率的10%；一个月后，金立宣布破产，进入破产清算的债权申报阶段，锤子手机也不好过，持续被爆裁员、断货，CEO  罗永浩辞任法人代表，公司存款被银行冻结等负面消息。

　　垂直手机或许是个伪概念
　　与通用手机市场入冬相反，手机移动游戏市场正是一片红火。根据游戏研究与咨询公司　Newzoo　数据，2017年，全球移动游戏市场规模达到461亿美元，同比增长19.3%，中国市场规模为146亿美元。极光大数据显示，截至2017年底，中国手游App市场渗透率达到76.1%，用户规模7.76亿，每名手游用户平均安装手游类App3.35个。
　　冷热结合，催生出垂直领域的新品类：游戏手机。从2017年11月起，电竞外设品牌雷蛇、小米投资的黑鲨科技、努比亚和华硕先后入局，在13个月的时间内，先后推出7款游戏手机。
　　但是，这些游戏手机的出现也引发了市场的质疑。“游戏手机是否是一个伪概念？”一位用户在知乎上提问，“游戏手机与普通手机在游戏表现上的差距，似乎远没有游戏笔记本与轻薄笔记本的差距大”。
　　游戏笔记本作为一个早已成熟的细分产品，性能上与普通轻薄本、商务本有巨大差异，游戏本大多配备高规格独立显卡、大容量内存、标压CPU、散热系统，甚至设计专属按键和触控板，几乎每一项，都高于普通笔记本相应配置。
　　相比之下，游戏手机硬件水平与普通手机类似，无法以“配置”吸引消费者。“手游对性能要求没有主机游戏高，没有市场需求，也就没有厂商为手机生产更高性能的处理器，现在能用到最好的处理器，就是高通骁龙的8系列了。”一位手机产品经理如是说。
　　早前，垂直手机如音乐手机、拍照手机等都曾掀起一时浪潮，为vivo、美图、努比亚等品牌带来一定市场份额。2014年，努比亚推出Z7、Z9两款手机，主打拍照功能，提供独立白平衡、慢门、电子光圈等功能，最高可允许长达20分钟曝光时间，以“可以拍星星的手机”被市场认知；美图手机曾以美颜效果超群著称，在定价不菲的情况下，盈利数年。
　　只是，随着主流手机拍照功能快速提升，拍照手机的存在日渐尴尬。截至2018年，“前置美颜”、“AI　人像”、“超级夜景”等诸多功能，已成为各家中高端手机的标配，不再是拍照手机的专利，这一类垂直手机就逐渐从市场中消失。
　　这样看来，作为另一种垂直手机，游戏手机能否与主流手机形成有意义的差异化，同样被视为立足的关键。但现在一个不容忽视的事实是，尽管如华为、OPPO、vivo等主流品牌并未推出专属的“游戏手机”，但在其主流旗舰手机产品上，都纷纷加入了“游戏模式”。比如2017年，OPPO和vivo先后与《王者荣耀》合作，在系统级进行定制优化，提升运行流畅度；同时，诸如液冷散热、石墨烯散热等技术，也已应用在三星Note9、华为Mate20等主流高端手机中。
　　有游戏分析师认为，目前《王者荣耀》这些游戏，在旗舰手机和游戏手机上差异不大，未来如果手机厂商能与游戏厂商合作推出爆款游戏，在性能、优化上，明显比其他手机运行更好，才可以为游戏手机构建壁垒。

　　学习三星　转向零部件市场或成新选择
　　如果说垂直手机的前途尚不明朗，那么，手机厂商未来的发力点还可能出现在哪里？不妨看看曾经在中国市场唯一能与苹果一较高下的三星手机的选择。
　　三星位于中国天津的手机制造工厂，等不到2019年的到来了。由于智能手机业绩下滑，三星电子放弃这家年产量3600万部的工厂和约2000名员工。更早的2018年4月，三星还关闭了其位于深圳的一家工厂。
　　关闭天津工厂的同时，天津市滨海新区官方微博“滨海发布”在2018年12月10日发布的微信消息中称，三星计划对天津新增投资24亿美元，建立动力电池生产线和车用多层陶瓷电容器（MLCC）工厂。该项目预计将于2019年年底建成，2020年投产。建成后，天津将成为三星机电海外主要的MLCC生产基地之一。
　　如果在五年前，谁也不会料到三星会在一年内连续关闭两家手机制造工厂，但眼下，这家公司在中国市场早已调转方向。
　　研究公司IDC的数据显示，三星手机在中国的市场份额从2016年的5.5%下滑至2017年的3%，截至2018年第三季度，市场份额仅剩0.9%。但与逐年下滑的市场份额相对应的，却是走向相反的净利润。财报显示，2018年前三季度，三星集团净利润为35.6万亿韩元（约合2000亿元人民币），2017年和2016年的净利润分别为41.3万亿韩元（约合2500亿元人民币）和22.4万亿韩元（约合1369亿元人民币）。
　　利润主要来源于其半导体业务。财报显示，由半导体和面板业务组成的DS部门为2018年第三季度贡献了49.2%的销售额，其中半导体事业部销售额占总额的36.6%。而半导体业务中，三星芯片业务营业利润同比增长37%至13.7万亿韩元（约合837.4亿元人民币）。
　　从市场份额来看，三星似乎从2016年起就退出了智能手机战场，但在国产智能手机争夺最激烈的两年里，三星从未缺席。凭借芯片、屏幕、内存等元件的研发和供应链资源，三星成为许多手机品牌的供应商，它的客户名单上，有苹果、华为、OPPO以及vivo的名字，这些品牌占据着中国智能手机市场份额前五名中的四席。2017年，三星半导体销量超过英特尔，成为全球最大的半导体供应商。
　　这样看来，三星从来没有真正从中国消失，而是以另一种方式存在着。

　　下一次争夺的焦点或在5G
　　2019年被认为是5G元年，因此有不少手机分析家认为，5G会成为国产手机卡位的热点。由于5G本身是一场投入巨大涉及信息和通信技术底层架构变革，因而目前国产手机能否依靠5G打赢翻身仗其实需要芯片厂商及通讯运营商先行探索的。
　　华为本身作为5G标准制定方之一，对于5G的商用是“春江水暖鸭先知”。根据华为轮值董事长徐直军介绍，华为将在2019年3月30日推出基于独立组网（SA）的5G网络建设，华为还表示会2019年推出5G芯片和5G手机。
　　国内手机中OPPO与vivo也从去年开始就力推5G手机，其中OPPO与中国移动合作成为其5G  测试终端，看样子也是在2019年时发布。2018年9月初，小米总裁林斌在微头条发布带5G信号的小米手机图，也是宣布在2019年正式发布。
　　可以说，5G带来的红利除了智能手机业务以外，最让人期待的就是大数据与云计算产业的全面爆发，目前各大手机厂商其实都有自己的云，比如华为云、小米的金山云等，云服务体验最终决定了手机本身的数据上传下载体验，在这点上iPhone的iCloud一直采用会员收费模式让人诟病，如何对用户的云服务体验上进行突破成为与苹果在国际市场上进行差异化竞争的关键。
　　5G是为通讯而生的，但手机只是5G的开端。当前AI＋让各个行业都要加上“智慧”的前缀，5G  的到来会加速智能时代的到来，无论是智慧家庭、智能建筑、语音通话、智慧城市、三维立体视频、超高清晰度视频、云工作、云娱乐、增强现实、行业自动化、紧急任务应用、自动驾驶汽车等领域提供更大的信息支持和技术保障，也为智能手机的业务开阔了广袤的前景。宗禾

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