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功夫动漫打出授权“王炸”，免费授权模式惊呆业界！

网络整理 2018-12-16 00:24

最近，来自功夫动漫的一波“不合群”操作震惊了整个业界。

在国内动漫公司深挖IP授权富矿，通过获取授权金来实现IP商业价值的产业环境下，功夫动漫旗下的“笨笨鼠超级IP”却一反常态，开启“免费授权”，堪称业界“搅局者”。

不少业内人士疑惑：这只杀出来的笨笨鼠到底具备怎样的底气？

瞄准企业难点：免费模式为企业减负

在泛娱乐浪潮下，越来越多的品牌将目光瞄准IP授权市场。然而优质IP的稀缺促使IP授权成为一场“价高者得”的争夺战，动辄上百万的IP授权金令资本有限的企业进退两难。

这种结果直接导致授权市场上的突出矛盾点正在反推动漫产业，特别是IP方不断地思考一个相对均衡的解决方法：要么压低加盟费用，要么放宽授权限制。

这些方法虽然在一定程度上释放了授权需求，但也导致授权商良莠不齐，甚至动画IP被过度开发等问题，不利于IP产业生态的共建。

此番功夫动漫力推笨笨鼠超级IP免费授权模式，意味着放弃固有的商业思维，直击最大授权痛点——授权金问题，为企业减负。

这种模式或将结束IP方和授权商分离的状态，将传统授权思维从“给钱，拿去用”转变成“来，一起干”的IP产业生态共享理念。

以功夫动漫免费授权汕头市迪优食品有限公司开发的“笨笨鼠超级IP”零食类产品功夫海苔为例。

萌趣可爱的笨笨鼠IP形象使功夫海苔赢得了小朋友的喜爱，迅速从同类产品中脱颖而出，供不应求数次断货。

笨笨鼠IP红利，赋能IP产业生态

传统授权模式中，IP版权商仅为被授权企业提供IP形象使用权，企业需再投入大量的资金和时间，自行为授权产品进行设计生产、营销推广及销售。

不成体系的设计容易造成IP与产品的“水土不服”，缺乏策略性的营销无法真正开发IP的商业价值；销售渠道的匮乏将影响了产品的销量。

笨笨鼠超级IP免费授权模式实现从授权到变现为一体的“全链服务”，成功破解这些难题，引导动画IP从赋能品牌到赋能产业生态。

1.高级形象：拥有巨大粉丝流量

笨笨鼠超级IP源自功夫动漫出品的3D微动画《笨笨鼠》，是全球首个卖笨的IP。

依托功夫动漫强势的发行渠道，《笨笨鼠》陆续上线包括央视、五大卡通卫视在内的百余家电视台，更是进军包括日本在内的海外市场，成功吸引了数以千万计的观众粉丝。

在未来，功夫动漫还将每年投入2000万打造一部大型动画片，并且在不低于300家的电视台播出，其背后的衍生品市场潜力巨大。

2.持续推广：高效IP价值营销

功夫动漫为笨笨鼠超级IP量身定制了一套高效价值营销战略：全国每年100场大型美陈巡展、BENRAT 乐队100场全国巡演、植入功夫动漫不少于5部动画片，并且同名大电影、IP舞台剧等都将陆续推出。

此外，功夫动漫每季度都会为笨笨鼠IP推出一套表情包，据统计在社交媒介上的点击量达数千万次，极大提高了IP的覆盖度与活跃度。

通过高效的价值营销，线上结合线下持续引流，不断为笨笨鼠超级IP制造话题，保持市场热度。

3.专业团队：顶配设计和服务

笨笨鼠超级IP背后的运营团队由国内著名动漫设计师李竹兵亲自挂帅，在国内外聚集了百人设计服务团队为其保驾护航，打造出了丰富的笨笨鼠超级IP设计延展，将为品牌提供专业的产品及商业美陈设计服务，帮助授权商从线上延伸到线下场景互动联通。

目前，笨笨鼠超级IP已经与十几家品牌客户达成了全方位授权合作，授权产品涵盖游戏、玩具、美陈、零食、饰品、服饰、玩偶、餐具、日用品等众多领域，上千件SKU免费提供客户使用。

4.销售窗口：超级IP新零售生态圈

功夫动漫致力于打造笨笨鼠超级IP新零售生态圈，在未来构建起一个涵盖餐饮、服饰、零食玩具、影视娱乐、主题乐园、精品酒店等众多业态在内的拥有巨大体量的笨世界超级IP商业综合体。

以目前快速发展的笨笨鼠超级IP主题体验店——笨店、笨菜、笨茶等新零售餐饮业态为例，通过聚焦体验，为消费者提供集吃、喝、玩、乐、购于一体的新购物场景。

笨笨鼠超级IP中的卡通形象完美地与每一样产品的功能进行结合，做到了造型满分更具有功能性。

笨锅是国内首推的动漫美学料理火锅，研发超过半年以上，力求把每一个细节都做到极致。美食创作者们将餐盘当做画板，发挥自己的想象力创造出菜品的独特造型，再交由动漫设计者们将其动漫化，协同作业把普通菜品玩到飞起。